2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、品牌知名度可分為（）?！径噙x題】

A.無知名度

B.提示知名度

C.高端知名度

D.未提示知名度

E.頂端知名度

正確答案:A、B、D、E

答案解析:品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度?？煞譃椋簾o知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個(gè)階段。

2、描述產(chǎn)品質(zhì)量的要素包括（）。【多選題】

A.耐用性

B.可靠性

C.保證性

D.外觀

E.性能

正確答案:A、B、D、E

答案解析:產(chǎn)品質(zhì)量即產(chǎn)品滿足規(guī)定需要和潛在需要的特征及總和，包括：性能、耐用性、可靠性、外觀、其他等要素。服務(wù)質(zhì)量要素包括：有形性、可靠性、保證性、響應(yīng)性和移情性。

3、若采用目標(biāo)利潤定價(jià)法，目標(biāo)收益率為30%，則該企業(yè)低檔玩具的單價(jià)是（）?！究陀^案例題】

A.31元

B.32元

C.33元

D.35元

正確答案:A

答案解析:根據(jù)目標(biāo)利潤定價(jià)法公式，產(chǎn)品價(jià)格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量，計(jì)算如下：（1）單位成本，根據(jù)上題解析可知為22元。（2）目標(biāo)收益率，題目已知為30%。（3）資本投資額，資料已知為150萬元，即1 500 000元。（4）銷售量，題目已知為50 000個(gè)。將上述信息代入公式，產(chǎn)品價(jià)格=22+30%×1 500 000÷50 000=31（元）。

4、該企業(yè)參與公益活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的活動(dòng)屬于（）促銷。【客觀案例題】

A.公共關(guān)系

B.人員推銷

C.銷售促進(jìn)

D.廣告

正確答案:A

答案解析:選項(xiàng)A正確：公共關(guān)系是指企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴，樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)。該企業(yè)參與公益活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度屬于公共關(guān)系。選項(xiàng)B錯(cuò)誤：人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機(jī)構(gòu)向目標(biāo)市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動(dòng)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤：銷售促進(jìn)是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷措施。針對(duì)消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)，有免費(fèi)贈(zèng)送、折價(jià)券、特價(jià)包、有獎(jiǎng)銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等方式。選項(xiàng)D錯(cuò)誤：廣告是指廣告主以付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者注意，說服消費(fèi)者購買使用的促銷方式。

5、下列關(guān)于市場定位的說法，錯(cuò)誤的是（）?！締芜x題】

A.市場定位是企業(yè)根據(jù)競爭者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

B.市場定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

C.當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場定位

D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場定位

正確答案:A

答案解析:市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>