2025年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個(gè)細(xì)分市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是（）?！締芜x題】

A.市場營銷組合策略

B.差異性營銷策略

C.無差異營銷策略

D.集中性營銷策略

正確答案:D

答案解析:本題考查集中性營銷策略的概念。集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

2、下列屬于品牌戰(zhàn)略內(nèi)容的是（）?！径噙x題】

A.品牌重新定位決策

B.子品牌決策

C.品牌延伸決策

D.多品牌決策

E.家族品牌決策

正確答案:A、C、D、E

答案解析:品牌戰(zhàn)略是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包括品牌有無決策、品牌持有決策、品牌質(zhì)量決策、家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策與品牌重新定位決策七個(gè)方面的內(nèi)容。

3、某商場為了刺激需求，采用了免費(fèi)贈(zèng)送、折價(jià)券等促銷措施，這屬于（）?！締芜x題】

A.公共關(guān)系

B.人員推銷

C.拉引銷售

D.銷售促進(jìn)

正確答案:D

答案解析:本題考查促銷策略中的銷售促進(jìn)。銷售促進(jìn)是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷措施。針對消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)有免費(fèi)贈(zèng)送、折價(jià)券、特價(jià)包、有獎(jiǎng)銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等。

4、通用電氣公司法中，對“紅色地帶”應(yīng)該采用的策略是（）。【單選題】

A.增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略

B.維持原投入水平的戰(zhàn)略

C.收割或放棄的戰(zhàn)略

D.維持原市場占有率的策略

正確答案:C

答案解析:“紅色地帶”行業(yè)吸引力偏小，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量偏弱。因此，企業(yè)應(yīng)該采取收割或放棄的戰(zhàn)略。

5、市場營銷的宏觀環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競爭者

C.自然環(huán)境

D.社會(huì)文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:C、D

答案解析:本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。市場營銷的宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。市場營銷的微觀環(huán)境包括企業(yè)自身、供應(yīng)商、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。