2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、以下不屬于產(chǎn)品包裝層次的是（）?！締芜x題】

A.裝運(yùn)包裝

B.首要包裝

C.改進(jìn)包裝

D.次要包裝

正確答案:C

答案解析:產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：（1）首要包裝，即對(duì)產(chǎn)品的直接盛裝；（2）次要包裝，即保護(hù)“首要包裝”的二次包裝； （3）裝運(yùn)包裝，即為了便于儲(chǔ)運(yùn)的若干個(gè)次要包裝的集合包裝。

2、（）指由環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的沖擊和挑戰(zhàn)?！締芜x題】

A.市場(chǎng)威脅

B.環(huán)境威脅

C.文化威脅

D.自然威脅

正確答案:B

答案解析:環(huán)境威脅是指由環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的沖擊和挑戰(zhàn)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者應(yīng)善于識(shí)別所面臨的威脅，主要從兩個(gè)方面考慮，一是環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的影響程度，二是出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性，即環(huán)境威脅矩陣。

3、以下屬于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式的有（）?！径噙x題】

A.門(mén)店?duì)I銷(xiāo)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.電視營(yíng)銷(xiāo)

D.電話營(yíng)銷(xiāo)

E.直郵營(yíng)銷(xiāo)

正確答案:B、C、D、E

答案解析:直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)不通過(guò)中間商而是直接與目標(biāo)顧客接觸，從而達(dá)到獲取目標(biāo)顧客的快速反應(yīng)并培養(yǎng)長(zhǎng)期顧客關(guān)系的活動(dòng)。主要方式包括 : （1）直郵營(yíng)銷(xiāo)，即寄送相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和提示信息給目標(biāo)顧客，如寄送信件、目錄、廣告、樣品、宣傳手冊(cè)等。 （2）電話營(yíng)銷(xiāo)，即使用電話向目標(biāo)顧客或客戶直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。（3）電視營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)電視向目標(biāo)顧客銷(xiāo)售產(chǎn)品，如電視直銷(xiāo)廣告、家庭電視購(gòu)物頻道等。（4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向自標(biāo)顧客銷(xiāo)售產(chǎn)品，如社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)等。

4、根據(jù)成本加成定價(jià)法，該企業(yè)乳品飲料的價(jià)格應(yīng)為（）元/瓶?！究陀^案例題】

A.1.2

B.3.0

C.1.0

D.1.5

正確答案:B

答案解析:成本加成定價(jià)法即在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定比例的加成后所制定出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格。其公式為：產(chǎn)品價(jià)格=單位成本×（1+加成率）=（300+200×1）/200×（1+20%）=3（元/瓶）。

5、下列關(guān)于溫和定價(jià)策略的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是（）?！締芜x題】

A.在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定在高價(jià)和低價(jià)之間

B.比較保守，不適于需求復(fù)雜多變或競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境

C.定價(jià)較高會(huì)限制需求，銷(xiāo)路不易擴(kuò)大

D.能使企業(yè)獲取適當(dāng)?shù)钠骄麧?rùn)

正確答案:C

答案解析:溫和定價(jià)策略是一種中價(jià)策略，在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定在高價(jià)和低價(jià)之間，力求使買(mǎi)賣(mài)雙方均感滿意。優(yōu)點(diǎn)：能使企業(yè)獲取適當(dāng)?shù)钠骄麧?rùn)。缺點(diǎn)：比較保守，不適于需求復(fù)雜多變或競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。C選項(xiàng)不屬于溫和定價(jià)策略，它是撇脂定價(jià)策略的缺點(diǎn)之一。