2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀(guān)案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、在家族品牌決策中，既可利用企業(yè)名譽(yù)推出新品，節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，又可使品牌保持自己的相對(duì)獨(dú)立性，這是屬于（）的優(yōu)點(diǎn)?！締芜x題】

A.統(tǒng)一品牌策略

B.個(gè)別品牌策略

C.分類(lèi)家族品牌策略

D.企業(yè)名稱(chēng)和個(gè)別品牌名稱(chēng)并用

正確答案:D

答案解析:家族品牌決策中，企業(yè)名稱(chēng)和個(gè)別品牌名稱(chēng)并用策略可以使新產(chǎn)品合法化，在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場(chǎng)，而無(wú)須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境包括（）?！径噙x題】

A.公眾

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.自然環(huán)境

D.社會(huì)文化環(huán)境

E.顧客

正確答案:C、D

答案解析:本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境包括企業(yè)自身、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客和公眾。

3、在品牌歸屬問(wèn)題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的選擇，描述的是（）?！締芜x題】

A.家族品牌決策

B.品牌重新定位決策

C.品牌質(zhì)量決策

D.品牌持有決策

正確答案:D

答案解析:品牌持有決策，即在品牌歸屬問(wèn)題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的選擇。品牌歸屬即品牌歸誰(shuí)所有，由誰(shuí)負(fù)責(zé)。

4、市場(chǎng)是由（）構(gòu)成的?！径噙x題】

A.人口

B.購(gòu)買(mǎi)力

C.購(gòu)買(mǎi)欲

D.產(chǎn)品

正確答案:A、B、C

答案解析:市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲構(gòu)成的。所以D選項(xiàng)錯(cuò)誤，選擇A、B、C選項(xiàng)。

5、根據(jù)盈虧平衡定價(jià)法，甲企業(yè)生產(chǎn)的新型香皂的盈虧平衡產(chǎn)量為（）萬(wàn)塊。【客觀(guān)案例題】

A.33

B.50

C.100

D.102

正確答案:C

答案解析:盈虧平衡產(chǎn)量=固定成本/（目標(biāo)價(jià)格-單位可變成本）=200÷（4-2）=100（萬(wàn)元）。