2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、制定企業(yè)目標(biāo)的原則包括（）。【多選題】

A.激勵(lì)性

B.可量化

C.層次性

D.現(xiàn)實(shí)性

E.協(xié)調(diào)性

正確答案:B、C、D、E

答案解析:企業(yè)目標(biāo)的制定應(yīng)遵循以下四項(xiàng)原則：（1）層次性：企業(yè)任務(wù)要分解成層層具有操作性的目標(biāo)體系。（2）可量化：將目標(biāo)具體化為一定的數(shù)量值，才能便于企業(yè)對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的考評(píng)。（3）現(xiàn)實(shí)性：企業(yè)的目標(biāo)必須是可行的，既不好高騖遠(yuǎn)，又能激發(fā)企業(yè)員工的工作熱情。（4）協(xié)調(diào)性：為了保證企業(yè)總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)之間應(yīng)相互協(xié)調(diào)。在平衡協(xié)調(diào)中，應(yīng)注意分清主次，下級(jí)目標(biāo)要服從于上級(jí)目標(biāo)，次要目標(biāo)要服從于主要目標(biāo)，短期目標(biāo)要服從于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

2、（）企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配?！締芜x題】

A.產(chǎn)品線

B.產(chǎn)品項(xiàng)目

C.產(chǎn)品規(guī)格

D.產(chǎn)品組合

正確答案:D

答案解析:產(chǎn)品組合是業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配。所以選項(xiàng)D符合。

3、（）指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度。【單選題】

A.品牌忠誠(chéng)度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

正確答案:C

答案解析:品牌知名度指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度，可分為：無(wú)知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個(gè)階段。

4、關(guān)于該公司擬采用的渠道策略的說(shuō)法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該公司采用的渠道屬于二層渠道

B.該公司采用的渠道屬于一層渠道

C.該公司選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該公司選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:B、D

答案解析:本題考查渠道策略的相關(guān)知識(shí)。生產(chǎn)者向零售商供貨，再有零售商銷售給消費(fèi)者，這屬于分銷渠道類型中的一層渠道，選項(xiàng)B正確。另外，該公司擬從所愿意經(jīng)銷其產(chǎn)品的中間商中挑選幾個(gè)最合適的中間商來(lái)銷售其產(chǎn)品，屬于選擇分銷，所以選項(xiàng)D正確。

5、在品牌歸屬問(wèn)題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇，描述的是（）。【單選題】

A.家族品牌決策

B.品牌重新定位決策

C.品牌質(zhì)量決策

D.品牌持有決策

正確答案:D

答案解析:品牌持有決策，即在品牌歸屬問(wèn)題上做出更有利于本企業(yè)產(chǎn)品銷售的選擇。品牌歸屬即品牌歸誰(shuí)所有，由誰(shuí)負(fù)責(zé)。