2021年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性的行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的心理決策和評估過程?！締芜x題】

A.品牌忠誠度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

正確答案:A

答案解析:品牌忠誠度是在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個品牌有偏向性的行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的心理決策和評估過程。所以選項A符合。

2、生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生興趣，吸引、誘導(dǎo)他們來購買。這類促銷組合策略是( )?！締芜x題】

A.推動策略

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

正確答案:B

答案解析:拉引策略又稱拉式策略，是以最終消費(fèi)者為主要促銷對象，通過運(yùn)用廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等促銷手段，向消費(fèi)者展開強(qiáng)大的促銷攻勢，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和購買欲望，紛紛向經(jīng)銷商詢購這種商品，而中間商看到這種商品需求量大，就會向制造商進(jìn)貨。推動策略。即生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。這種策略表明生產(chǎn)商的營銷努力針對渠道成員，引導(dǎo)他們持有產(chǎn)品并推銷給最終消費(fèi)者，因而對買方較為有利。人員推銷是指由企業(yè)派出推銷人員或委派專職推銷機(jī)構(gòu)向目標(biāo)市場的顧客介紹和銷售商品的經(jīng)營活動。銷售促進(jìn)是指在一個較大的目標(biāo)市場中，為了刺激需求而采取的能夠迅速產(chǎn)生激勵作用的促銷措施。針對消費(fèi)者經(jīng)常使用的銷售促進(jìn)，如免費(fèi)贈送、折價券、特價包、有獎銷售、商店陳列和現(xiàn)場表演等。

3、下面哪些屬于宏觀環(huán)境（）。【多選題】

A.人口環(huán)境

B.政治法律環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.自然環(huán)境

正確答案:A、B、C、D

答案解析:宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、政治法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境。

4、（）企業(yè)全方位進(jìn)入各個細(xì)分市場，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品?！締芜x題】

A.產(chǎn)品/市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:D

答案解析:全面進(jìn)入企業(yè)全方位進(jìn)入各個細(xì)分市場，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。選項D符合。

5、下列營銷策略中，用于確定目標(biāo)市場的營銷策略有（ ）?！径噙x題】

A.成本領(lǐng)先營銷策略

B.無差異性營銷策略

C.差異性營銷策略

D.撇脂營銷策略

E.集中性營銷策略

正確答案:B、C、E

答案解析:在特定的目標(biāo)市場內(nèi)，可供企業(yè)選擇的市場策略主要有無差異營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略三種。