- 綜合題（主觀）
題干：KB公司是國內(nèi)一家知名的家用廚房電器制造商,主要生產(chǎn)三大類廚房用電器,分別是電烤箱、洗碗機(jī)和消毒柜,全部供應(yīng)國內(nèi)市場。KB公司的三種產(chǎn)品市場增長率分別為:電烤箱的市場增長率為4%,洗碗機(jī)的市場增長率為9%,消毒柜的市場增長率為20%;KB公司的三種產(chǎn)品的市場占有率分別為:電烤箱的市場占有率為8%,洗碗機(jī)的市場占有率為30%,消毒柜的市場占有率為30%;KB公司三種產(chǎn)品最大競爭對手的市場占有率分別為:電烤箱市場的最大競爭對手是HB公司,其市場占有率為40%;洗碗機(jī)市場的最大競爭對手是HB公司,其市場占有率為15%;消毒柜市場的最大競爭對手是SK公司,其市場占有率為20%。假設(shè)市場增長率以10%為分界線,10%以上為高增長率,10%以下為低增長率。請用波士頓矩陣進(jìn)行分析,并回答以下幾個問題。
題目：根據(jù)波士頓矩陣分析洗碗機(jī)、消毒柜和電烤箱三個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位所屬的類型。
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參考答案根據(jù)材料可知,KB公司洗碗機(jī)的市場增長率為9%,小于10%,屬于低速增長。相對市場占有率為30%÷15%=2,大于1。因此可以判斷洗碗機(jī)屬于金牛產(chǎn)品。消毒柜的市場增長率為20%,大于10%,屬于高速增長,相對市場占有率為30%÷20%=1.5,大于1。因此可以判斷消毒柜屬于明星產(chǎn)品。電烤箱的市場增長率為4%,小于10%,屬于低速增長,相對市場占有率為8%÷40%=0.2,小于1。因此可以判斷電烤箱屬于瘦狗產(chǎn)品。
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- A 、處于市場增長率高的業(yè)務(wù)保持謹(jǐn)慎，不宜投資過多
- B 、相對市場占有率下降的業(yè)務(wù)盡快加大投入
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- D 、減少對市場占有率下降且市場飽和的產(chǎn)品的投資
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- A 、處于市場增長率高的業(yè)務(wù)保持謹(jǐn)慎，不宜投資過多
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- C 、對于較大的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)應(yīng)增加資金投入
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