參考答案

(1)海爾集團(tuán)實(shí)施的是多元化戰(zhàn)略,所謂多元化發(fā)展戰(zhàn)略,就是指企業(yè)采取在多個(gè)相關(guān)或不相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中謀求擴(kuò)大規(guī)模,獲取市場(chǎng)利潤(rùn)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)方針和思路。

(2)海爾集團(tuán)的多元化戰(zhàn)略具有如下優(yōu)點(diǎn):①分散風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)現(xiàn)有產(chǎn)品及市場(chǎng)失敗時(shí),新產(chǎn)品或新市場(chǎng)能為企業(yè)提供保護(hù);②獲得高利潤(rùn)機(jī)會(huì)。購(gòu)買方通過(guò)購(gòu)買同行業(yè)中比其自身?yè)碛懈呀?jīng)濟(jì)特征的企業(yè)來(lái)提高自身的盈利性和靈活性;③從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中撤離;④能更容易地從資本市場(chǎng)中獲得融資;⑤在企業(yè)無(wú)法增長(zhǎng)的情況下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn);⑥運(yùn)用盈余資金;⑦利用未被充分利用的資源;⑧獲得資金或其他財(cái)務(wù)利益;⑨運(yùn)用企業(yè)在某個(gè)市場(chǎng)中的形象和聲譽(yù)來(lái)進(jìn)入另一個(gè)市場(chǎng),而在另一個(gè)市場(chǎng)中要取得成功,企業(yè)形象和聲譽(yù)是至關(guān)重要的。