參考答案
【正確答案：null】
1)M公司實施收縮戰(zhàn)略的原因是被動原因。
①外部環(huán)境原因?！笆苤朴诜b行業(yè)不景氣、海外快時尚品牌強勢布局以及國內電商的影響，M公司開始走下坡路”“大量的國際品牌也開始進入中國市場。M公司偏休閑和跨時尚的風格遭遇了強大的國際競爭對手，比如H&M、Zara、優(yōu)衣庫等”“互聯(lián)網電子商務發(fā)展迅速，服裝是受到影響比較大的行業(yè)之一。整個網購服裝賣得最好的價格是200元之內，從價格上講，整個電商服裝品牌都是M公司的競爭對手”。
②內部環(huán)境原因?！半S后便逐漸落敗，不得不頻頻撤資、調整，2015年出現(xiàn)上市后首虧，2018年短暫扭虧為盈后，2019年至今再度由盈轉虧”“高庫存壓力。難以短期內消化高庫存，一直是M公司業(yè)績難以提振的原因。到2015年上半年末，庫存商品期末賬面余額仍高達13.4億元，庫存3000多萬件”“M公司對國際品牌的競爭并未有足夠重視，為之后潰敗埋下伏筆”“經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額無法滿足經營需求”。
2)M公司實施收縮戰(zhàn)略的方式：
①轉向戰(zhàn)略。“M公司在2010年踏上互聯(lián)網轉型之路”“2013年10月，M公司宣布啟動020戰(zhàn)略，打造線下體驗店。M公司關閉了部分虧損的加盟店，增開了1000家直營體驗店”“2015年，M公司強勢推出‘有范’App,以5000萬元冠名人氣綜藝節(jié)目”。
②放棄戰(zhàn)略。“M公司關閉了部分虧損的加盟店”“2021年3月，M公司將旗下一家全資子公司的100%股權出售，出售金額為4.48億元”。
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