- 簡答題
題干：W鎮(zhèn)是一個有1300年建鎮(zhèn)史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，因其歷史街區(qū)保留了大量經典明清建筑群。被稱為“江南六大古鎮(zhèn)”之一。1999年6月，當地政府組建W鎮(zhèn)旅游公司，開始了W古保護和旅游開發(fā)歷程。然而，W鎮(zhèn)的起步條件相對落后，旅游資源與其他江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)雷同，且同一地區(qū)Z莊和X鎮(zhèn)已小有名氣，W鎮(zhèn)館游如果不能另辟蹊徑，很難滿足日益挑剔的旅游消費者的品味。在吸收借鑒其他古鎮(zhèn)旅游開發(fā)經驗教訓的基礎上，W鎮(zhèn)旅游公司走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的路徑。實現了古鎮(zhèn)旅游轉型升級和遺產活化保護的協調發(fā)展。（1）多元化的產品、業(yè)態(tài)和盈利模式：觀光+休閑度假+商務+會展+文化。W鎮(zhèn)的旅游開發(fā)定位在商務和體閑市場，設計開發(fā)出W鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心美術館、現代藝術展、互聯網大合等新產品，多業(yè)態(tài)復合經營已成為增加營業(yè)收入的主力。（2）脫胎換骨式基建改造和整體風貌保護。W鎮(zhèn)進行了大規(guī)摸的脫胎換骨式的基建改造，實現了給排水系統、水電氣系統的全面升級。景區(qū)保護基于街區(qū)風貌的整體打造，對建筑外立面和空間、周邊環(huán)境進行系統整治，使古建筑更適合居住。（3）外來資本和本士專業(yè)化管理相結合。W鎮(zhèn)與一家上市旅游公司合作，后者既是戰(zhàn)略投資者，又是旅旅產品推介的渠道商。同時，政府和投資者之間達成共識，全權委托深諳當地文脈的本土專業(yè)團隊開展經營管理工作，形成“內容商+渠道商+資本+政府”的經營管理模式。（4）社區(qū)重構和部分空心化。W鎮(zhèn)將全部居民遷出，再將部分商鋪返租給原來的部分住戶。這樣“部分空心化”的社區(qū)重構，使得居民與游客的矛盾不復存在，也便于整體產權開發(fā)和集中統一管理，有效遏制過度商業(yè)化的問題。自2001年開放迎客以來，W鎮(zhèn)旅游開發(fā)獲得的驚人發(fā)展受到專家和同行的肯定，被譽為中國古銷保護之“W鎮(zhèn)模式”。
題目：依據鉆石模型要素。簡要分斬W鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。
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參考答案①生產要素?！癢鎮(zhèn)是一個有1300年建鎮(zhèn)史的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，因其歷史街區(qū)保留了大量經典明清建筑群”。
②需求條件?！癢鎮(zhèn)館游如果不能另辟蹊徑，很難滿足日益挑剔的旅游消費者的品味”。
③相關與支持性產業(yè)?！癢鎮(zhèn)的旅游開發(fā)定位在商務和體閑市場，設計開發(fā)出W鎮(zhèn)戲劇節(jié)、木心美術館、現代藝術展、互聯網大合等新產品，多業(yè)態(tài)復合經營已成為增加營業(yè)收入的主力”。
④企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結構和同業(yè)競爭。“旅游資源與其他江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)雷同，且同一地區(qū)Z莊和X鎮(zhèn)已小有名氣，W鎮(zhèn)館游如果不能另辟蹊徑，很難滿足日益挑剔的旅游消費者的品味”。
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