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首頁 注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試 題庫(kù) 正文
  • 簡(jiǎn)答題
    題干：（本小題7分）鵬輝重工是國(guó)內(nèi)一家機(jī)械制造龍頭企業(yè)，在它剛進(jìn)入工程機(jī)械制造行業(yè)時(shí)，業(yè)內(nèi)的普遍做法是從國(guó)外直接引進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品。但鵬輝重工不滿足于單純的引進(jìn)，而是以全球化視野進(jìn)行全球釆購(gòu)，尋求性價(jià)比最優(yōu)的組合，形成自己的生產(chǎn)要素，把國(guó)外技術(shù)轉(zhuǎn)化為本土化的國(guó)產(chǎn)技術(shù)，目標(biāo)就是打造岀世界一流的產(chǎn)品。以泵車的臂架為例，當(dāng)時(shí)中國(guó)人沒有能力生產(chǎn)37米以上的臂架，必須依賴進(jìn)口。鵬輝重工堅(jiān)持國(guó)產(chǎn)化，從國(guó)外進(jìn)口鋼材和焊條，解決國(guó)產(chǎn)鋼材和焊條不達(dá)標(biāo)影響臂架生產(chǎn)的問題，減少浪費(fèi)。很快，鵬輝重工打造出了首臺(tái)國(guó)產(chǎn)臂架，一套價(jià)格僅30萬元，而進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格達(dá)130萬元，相當(dāng)于每賣一臺(tái)泵車就給鵬輝重工帶來100萬元利潤(rùn)。就這樣，本土品牌一步步突出重圍，憑借自身的優(yōu)勢(shì)使得自身的市場(chǎng)份額逐漸實(shí)現(xiàn)了與外資、合資品牌的分庭抗禮，甚至逐步領(lǐng)先。為了進(jìn)一步增強(qiáng)自身在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)，鵬輝重工嘗試著開始向海外拓展業(yè)務(wù)。2001年，鵬輝重工與美國(guó)迪爾公司首次正式簽訂合作經(jīng)銷協(xié)議，這一協(xié)議拉開了鵬輝重工國(guó)際化戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的序幕。2002年，在新一輪宏觀調(diào)控政策的作用下，鵬輝重工憑借低廉的價(jià)格打開了南亞和拉美市場(chǎng)，首次出口4臺(tái)平地機(jī)到印度和摩洛哥。2004年，鵬輝重工分別與國(guó)際客戶簽訂了價(jià)值80萬美元和50萬美元的兩個(gè)合同大單，代表著鵬輝重工順利拓展摩洛哥和阿爾及利亞市場(chǎng)。2006年，鵬輝重工先后投資了印度、美國(guó)、德國(guó)等地建設(shè)科研生產(chǎn)基地。此后，鵬輝又在海外基地事業(yè)部之外實(shí)施海外大區(qū)制，成立亞太、南非、北非、拉美等海外大區(qū)，海外產(chǎn)業(yè)布局基本成形。實(shí)力的提升推動(dòng)鵬輝重工大步邁出了海外并購(gòu)的步伐。2012年，鵬輝重工斥資3.6億歐元收購(gòu)了被視為全球混凝土機(jī)械第一品牌的德國(guó)普茨邁斯特公司。普茨邁斯特有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，有助于提高鵬輝重工在國(guó)際市場(chǎng)上的整體實(shí)力與產(chǎn)品質(zhì)量，可以加快完善鵬輝重工的全球銷售系統(tǒng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過在國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)期耕耘，鵬輝重工已經(jīng)逐漸從中國(guó)品牌成為國(guó)際品牌。
    題目：簡(jiǎn)要分析鵬輝重工所實(shí)施的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型，并從資源和能力角度分析鵬輝重工實(shí)行這一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的條件。
  • A 、null

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參考答案

【正確答案：null】

“鵬輝重工打造出了首臺(tái)國(guó)產(chǎn)臂架，一套價(jià)格僅30萬元，而進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格達(dá)130萬元，相當(dāng)于每賣一臺(tái)泵車就給鵬輝重工帶來100萬元利潤(rùn)”“在新一輪宏觀調(diào)控政策的作用下，鵬輝重工憑借低廉的價(jià)格打開了南亞和拉美市場(chǎng)，首次出口4臺(tái)平地機(jī)到印度和摩洛哥”，可見鵬輝重工實(shí)施了成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。

實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略應(yīng)具備的資源和能力包括：
①選擇適宜的交易組織形式。“但鵬輝重工不滿足于單純的引進(jìn)，而是以全球化視野進(jìn)行全球采購(gòu)”。
②降低各種要素成本?！皩で笮詢r(jià)比最優(yōu)的組合，形成自己的生產(chǎn)要素”。
③提高生產(chǎn)能力利用程度?！谤i輝重工堅(jiān)持國(guó)產(chǎn)化，從國(guó)外進(jìn)口鋼材和焊條，解決國(guó)產(chǎn)鋼材和焊條不達(dá)標(biāo)影響臂架生產(chǎn)的問題，減少浪費(fèi)”。
④提高生產(chǎn)率?！谤i輝重工堅(jiān)持國(guó)產(chǎn)化，從國(guó)外進(jìn)口鋼材和焊條，解決國(guó)產(chǎn)鋼材和焊條不達(dá)標(biāo)影響臂架生產(chǎn)的問題，減少浪費(fèi)”。

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