- 客觀案例題
題干：甲企業(yè)共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其產(chǎn)品組合為3中洗滌劑、4種香皂、5中紙巾和6種洗發(fā)水，目前，乙企業(yè)生產(chǎn)的洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場(chǎng)。為此，甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象，使顧客對(duì)其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，甲企業(yè)擬生產(chǎn)一種新型香皂，固定成本為200萬(wàn)元，單位可變成本為2元，目標(biāo)價(jià)格4元/塊，新型香皂推出后，甲企業(yè)擬建立分銷渠道，首先通過(guò)代理商將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商，零售商銷售給消費(fèi)者。
題目：甲企業(yè)擬為新型香皂產(chǎn)品建立的分渠道為（）。 - A 、零層渠道
- B 、一層渠道
- C 、二層渠道
- D 、三層渠道
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參考答案【正確答案：D】
分銷渠道是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移時(shí)取得這種貨物或勞務(wù)的所有權(quán)或幫助其轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人，主要包括商人中間商和代理中間商。此外，它還包括作為分銷渠道的起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。
（1）零層渠道。即生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，不利用中間商，也稱為直接渠道。其形式為：生產(chǎn)者→消費(fèi)者；
（2）一層渠道。即生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。其形式為：生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者；
（3）二層渠道。即生產(chǎn)者先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者；
（4）三層渠道。即企業(yè)先通過(guò)代理商將其產(chǎn)品分銷給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者。其形式為：生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。
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- A 、內(nèi)企業(yè)
- B 、企業(yè)技術(shù)中心
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- A 、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
- B 、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷
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