參考答案
1)采用收縮戰(zhàn)略的原因是被動原因。
①外部環(huán)境原因。“在全球經(jīng)濟不景氣和國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下……使其經(jīng)營狀況每況愈下”。
②內(nèi)部環(huán)境原因?！皥允貙嵞镜匕孱I(lǐng)域，并制定將其實木地板業(yè)務(wù)向三四線城市大幅擴張的策略，使其經(jīng)營狀況每況愈下”。
2)采用收縮戰(zhàn)略的方式：
①緊縮與集中戰(zhàn)略。
a.機制變革?！皟?yōu)化了管理層領(lǐng)導(dǎo)班子，采用了更具有激勵作用的薪酬制度”。
b.財政和財務(wù)戰(zhàn)略?！敖⒘擞行У呢攧?wù)控制系統(tǒng)，嚴格控制了現(xiàn)金流量的進出”。
②轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。
a.重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)。“調(diào)整企業(yè)的業(yè)務(wù)方向，轉(zhuǎn)移視角到更有潛力的復(fù)合地板領(lǐng)域”。
b.調(diào)整營銷策略?！凹瘓F調(diào)整了營銷方向，不僅重整了線下渠道，與房產(chǎn)企業(yè)建立合作新渠道，而且還構(gòu)建了線上渠道，在借助電商平臺銷售的基礎(chǔ)上，設(shè)立自己的旗艦店和App”。
③放棄戰(zhàn)略中的賣斷?！皩嵞镜匕鍢I(yè)務(wù)以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式出售給了羽木集團”。
3)面臨的退出障礙：
①固定資產(chǎn)的專用性程度?！吧a(chǎn)實木地板的設(shè)備專用性程度比較高，難以轉(zhuǎn)產(chǎn)，面臨報廢的可能性極大”。
②退出成本?！敖馄负桶仓眠@部分人員需要時間和財力”。
③感情障礙?！皽p少分銷門店的設(shè)立，勢必會遭到員工的抵觸情緒”。
④政府與社會約束?！巴瑫r該措施增高了當(dāng)?shù)氐氖I(yè)率，可能會引起政府的阻攔”。
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