- 簡答題
題干：一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，薯片雖然是方便食品，但我國消費(fèi)者非常關(guān)注薯片的口味和品質(zhì)。K牌薯片在我國薯片市場占據(jù)1/3左右的市場份額，其在產(chǎn)品口味、品種、包裝、品牌傳播等方面都走在其他薯片企業(yè)的前面。但是，K牌薯片的特色程度正在逐步減退。一些中小薯片企業(yè)和新進(jìn)入薯片市場的品牌通過差異化的品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，在某個(gè)細(xì)分市場或某個(gè)區(qū)域市場取得競爭優(yōu)勢，借此在薯片市場做強(qiáng)做大。（1）品牌定位差異化。例如，W牌薯片通過非油炸的品牌定位，與K牌薯片形成了明顯的市場區(qū)隔，使W牌薯片很快成為薯片市場知名品牌。（2）產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化。例如，J牌薯片以脆作為產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，與K牌薯片在產(chǎn)品上形成了差異，從而成就了J牌薯片品牌。（3）產(chǎn)品口味差異化。例如，T牌薯片，通過推出新的產(chǎn)品口味，與K牌薯片等產(chǎn)品在口味方面形成了差異，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)品銷量迅速增加，同時(shí)提升了T牌薯片的整體品牌形象。
題目：根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示的信息，你認(rèn)為在薯片市場競爭適宜采用何種基本競爭戰(zhàn)略？為什么？
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參考答案調(diào)查報(bào)告顯示，“薯片產(chǎn)品雖然是方便食品，但我國消費(fèi)者非常關(guān)注薯片的口味和品質(zhì)”。所以依據(jù)差異化戰(zhàn)略與成本領(lǐng)先戰(zhàn)略實(shí)施市場條件分析，在薯片市場競爭適宜采用差異化戰(zhàn)略，而不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。
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