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  • 計(jì)算分析題
    題干:綠安集團(tuán)創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代,專門從事化工原料貿(mào)易,化工原料主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè),在綠安集團(tuán)成立后的幾年內(nèi),國(guó)內(nèi)民用化工產(chǎn)品的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,對(duì)化工原料的需求日益增加,綠安集團(tuán)的業(yè)務(wù)開展得紅紅火火,利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng),2000年開始,在董事長(zhǎng)李先生的推動(dòng)下,綠安集團(tuán)實(shí)施第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,走“工貿(mào)結(jié)合”的道路,憑借綠安集團(tuán)的貿(mào)易優(yōu)勢(shì),尤其是多年信息優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì),把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到工業(yè)實(shí)體領(lǐng)域,做出自己的產(chǎn)品,樹立自己的品牌,以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)環(huán)境的變化,2002年,綠安集團(tuán)成立了一家化纖企業(yè),產(chǎn)品主要是地毯紗線,這種紗線是地毯紡織企業(yè)的主要原料,這家企業(yè)成立后不久就實(shí)現(xiàn)了盈利,以后幾年內(nèi)產(chǎn)銷量不斷增加,成為綠安集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā),化工產(chǎn)品制造行業(yè)遭遇了嚴(yán)重的困難,由于需求增速放緩以及企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,行業(yè)的發(fā)展陷于停滯,綠安集團(tuán)化纖企業(yè)的銷售量開始下降,難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)年的計(jì)劃目標(biāo),董事長(zhǎng)李先生從中既看到了挑戰(zhàn),也看到了機(jī)會(huì),他又提出并組織實(shí)施了綠安集團(tuán)的又一次戰(zhàn)略變革,將綠安集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向下游延伸到終端產(chǎn)品——地毯行業(yè),年底,綠安集團(tuán)克服了變革阻力,投資新建了地毯生產(chǎn)企業(yè),幾年來(lái),隨著中國(guó)制造業(yè),房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展以及人們居住條件的改善,國(guó)內(nèi)地毯市場(chǎng)的潛力被逐漸開發(fā)出來(lái),綠安集團(tuán)的地毯生產(chǎn)企業(yè)也持續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面。要求:
    題目:簡(jiǎn)要分析綠安集團(tuán)實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略所屬的類型及其主要優(yōu)點(diǎn)。

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參考答案

綠安集團(tuán)從化工原料貿(mào)易延伸至地毯紗線生產(chǎn),是前向一體化戰(zhàn)略,綠安集團(tuán)從地毯紗線生產(chǎn)延伸至地毯生產(chǎn),也是前向一體化戰(zhàn)略。前向一體化戰(zhàn)略有利于企業(yè)控制和掌握市場(chǎng),增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求變化的敏感性,提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。“以適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)環(huán)境的變化……以后幾年內(nèi)產(chǎn)銷量不斷增加,成為綠安集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”;“既看到了挑戰(zhàn),也看到了機(jī)會(huì)……國(guó)內(nèi)地毯市場(chǎng)的潛力被逐漸開發(fā)出來(lái),綠安集團(tuán)的地毯企業(yè)也持續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面”。

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