2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、市場營銷的功能包括()。【多選題】

A.商品銷售

B.市場調(diào)查與研究

C.避免市場風(fēng)險(xiǎn)

D.減少市場需求

E.協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系

正確答案:A、B、E

答案解析:市場營銷的功能主要有:①商品銷售;②市場調(diào)查與研究;③生產(chǎn)與供應(yīng);④創(chuàng)造市場需求;⑤協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系。

2、企業(yè)的利潤目標(biāo)以資金利潤率為定價(jià)目標(biāo),易于計(jì)算,但它往往受()因素的影響?！究陀^案例題】

A.產(chǎn)品成本

B.貸款利率

C.市場占有率

D.市場銷量與價(jià)格變動(dòng)

正確答案:D

答案解析:利潤目標(biāo)以投資利潤率或資金利潤率為定價(jià)目標(biāo),易于計(jì)算,但它往往受到市場變動(dòng)因素的影響。經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)價(jià)格與銷售變動(dòng)的趨勢,以及銷量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)靈敏度制定合理的價(jià)格水平,以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

3、產(chǎn)品觀念是關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)意,包括()?！径噙x題】

A.產(chǎn)品商標(biāo)

B.進(jìn)貨渠道

C.產(chǎn)品款式

D.商譽(yù)

E.銷售結(jié)構(gòu)

正確答案:A、C、D

答案解析:產(chǎn)品觀念包括產(chǎn)品商標(biāo)、商譽(yù)、產(chǎn)品款式和包裝帶來的美感要素等。同核心產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品一樣,它也能帶給消費(fèi)者一種滿足。

4、產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)包括()?！径噙x題】

A.大量新顧客開始購買

B.開發(fā)成本高

C.制造成本高

D.利潤隨銷售量上升而迅速增長

E.競爭者紛紛進(jìn)入市場

正確答案:A、D、E

答案解析:產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)有:①進(jìn)入成長期,顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴(kuò)大;②產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對(duì)較低;③銷售額迅速上升,利潤也迅速增長;④競爭者紛紛進(jìn)入市場,使同類產(chǎn)品供應(yīng)量增加,價(jià)格隨之下降。

5、促銷手段的構(gòu)成要素包括()?！径噙x題】

A.獎(jiǎng)勵(lì)

B.降價(jià)

C.發(fā)送方法

D.傳播途徑

E.促銷對(duì)象

正確答案:A、C、D

答案解析:促銷手段的構(gòu)成要素包括:①獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)的通常做法是讓顧客節(jié)省金錢,或者給顧客提供免費(fèi)試用產(chǎn)品的機(jī)會(huì)等。②發(fā)送方法,是經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)的方法。它可以通過贈(zèng)券、打折、贈(zèng)送產(chǎn)品樣品和獎(jiǎng)品、競賽等方法讓消費(fèi)者獲得獎(jiǎng)勵(lì)。③傳播途徑。一般傳播促銷信息的載體包括:廣告、產(chǎn)品包裝、直接郵寄、人員推銷等。