2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營銷管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)的市場(chǎng)調(diào)查是（）。 【單選題】

A.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

B.描述性市場(chǎng)調(diào)查

C.因果性市場(chǎng)調(diào)查

D.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

正確答案:D

答案解析:本題考查預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)等。

2、某牙膏生產(chǎn)企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)查，了解價(jià)格與銷售量、廣告與銷售量之間的關(guān)系，尋找影響牙膏銷售量的主導(dǎo)因素。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的，該企業(yè)實(shí)施的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)屬于（）?！締芜x題】

A.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

B.描述性市場(chǎng)調(diào)查

C.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

D.因果性市場(chǎng)調(diào)查

正確答案:D

答案解析:因果性市場(chǎng)調(diào)查是為了研究?jī)蓚€(gè)市場(chǎng)變量之間是否存在因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。其目的在于找出市場(chǎng)要素變化的原因和現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，找出影響事物變化的關(guān)鍵性因素。

3、根據(jù)不同的賦值規(guī)則，調(diào)査問卷的測(cè)量尺度可以劃分為（）?！径噙x題】

A.定類尺度

B.定距尺度

C.定序尺度

D.定性尺度

E.定比尺度

正確答案:A、B、C、E

答案解析:調(diào)查問卷的測(cè)量尺度可以分為定類尺度、定距尺度、定序尺度和定比尺度。

4、某牛奶生產(chǎn)企業(yè)在大型超市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解家庭購買牛奶的品牌、購買量和購買者的信息，該企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容屬于對(duì)（）的調(diào)查?！締芜x題】

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.市場(chǎng)營銷因素

D.消費(fèi)者行為

正確答案:D

答案解析:本題考查消費(fèi)者行為調(diào)查的含義。消費(fèi)者行為調(diào)查主要是對(duì)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行調(diào)查和分析。主要調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)決策、購買什么、購買多少、何時(shí)購買、信息渠道來自何處，有誰購買，如何購買等方面。

5、某企業(yè)擬建立新的零售商場(chǎng)、開拓新市場(chǎng)之前通常有針對(duì)性的進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)調(diào)查形式的分類，則屬于（）?！締芜x題】

A.定期市場(chǎng)調(diào)查

B.專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查

C.連續(xù)性市場(chǎng)調(diào)查

D.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

正確答案:B

答案解析:本題考查根據(jù)調(diào)查組織形式的分類。專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查是為了調(diào)查和研究某一問題進(jìn)行的一次性調(diào)查。企業(yè)在建立新的零售商場(chǎng)、開拓新市場(chǎng)、推廣新產(chǎn)品之前通常有針對(duì)性的進(jìn)行一次性市場(chǎng)調(diào)查，屬于專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查。預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場(chǎng)情報(bào)資料，預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性調(diào)查。定期市場(chǎng)調(diào)查是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)情況和經(jīng)營決策的目標(biāo)，按時(shí)間每隔一定時(shí)期所做的市場(chǎng)調(diào)查。連續(xù)性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)一個(gè)或幾個(gè)固定的市場(chǎng)調(diào)查樣本進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、不間斷的調(diào)查，以收集有時(shí)間序列化的信息資料。