2024年初級經(jīng)濟師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、產(chǎn)品銷量很低,且增長緩慢屬于產(chǎn)品()的特點?！締芜x題】

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:A

答案解析:介紹期的特點有:①作為剛進入市場的新產(chǎn)品,沒有直接的競爭者;②產(chǎn)品銷售量很低,且增長緩慢;③顧客對產(chǎn)品還不了解,因此企業(yè)的利潤也低;④開發(fā)和促銷的成本高;⑤由于技術方面的原因,還不具備大批量生產(chǎn)的條件,因而制造成本很高,企業(yè)不但得不到利潤,而且有可能出現(xiàn)虧損。

2、注重商品性能和質量,講究物美價廉的消費者屬()消費者?！締芜x題】

A.理智型

B.選價型

C.求新型

D.習慣型

正確答案:A

答案解析:理智型顧客具有一定的商品知識,注重商品性能和質量,講究物美價廉。

3、從目前市場態(tài)勢來看,該企業(yè)處于產(chǎn)品生命周期的()階段。【客觀案例題】

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:D

答案解析:企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展一般經(jīng)歷四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。其中,衰退期的特點是經(jīng)過成熟期的激烈競爭,價格被壓到最低水平;由于出現(xiàn)了新的代用品,顧客轉向新的市場需求,使原來的產(chǎn)品銷售額和利潤迅速下降;成本相對較高的經(jīng)營者因無利可圖而停止生產(chǎn)。

4、新產(chǎn)品進入市場適合采用()策略?！締芜x題】

A.滲透定價

B.取脂定價

C.尾數(shù)定價

D.分檔定價

正確答案:A

答案解析:滲透定價策略主要適用于以下幾種情況:①新產(chǎn)品進入市場時,為了盡快打開局面,迅速占領市場,通常采取這種低價策略,爭取消費者;②產(chǎn)品市場規(guī)模較大,競爭非常激烈時,可采取這種低價滲透策略,排擠競爭對手,擴大自己產(chǎn)品的市場份額;③產(chǎn)品需求彈性較大,消費者對產(chǎn)品價格反應敏感,稍稍降價就會刺激需求時,可以通過降低價格,增加銷售總額和利潤總量;④大批量生產(chǎn)能顯著降低成本時,通過低價擴大需求,從而擴大生產(chǎn)規(guī)模,發(fā)揮規(guī)模效益,降低單位成本。

5、產(chǎn)品的存在形式有______?！径噙x題】

A.核心產(chǎn)品

B.擴展產(chǎn)品

C.產(chǎn)品觀念

D.物質產(chǎn)品

E.市場觀念

正確答案:A、B、C

答案解析:市場營銷學中的產(chǎn)品概念與我們通常所理解的產(chǎn)品不同，它是指向市場所提供的能滿足人們某種需要的物品和勞務，具體有三種存在形式。(1)核心產(chǎn)品。每一種產(chǎn)品都有一部分令顧客感到非要不可的核心利益——產(chǎn)品本身。如洗衣機可以用來代替人力洗衣服的部分，電視機可以用來收看電視節(jié)目的機體等，這些都是產(chǎn)品的核心內容——消費者需要和欲望的中心內容。(2)擴展產(chǎn)品。包括產(chǎn)品的附加部分或某種擔保之類的東西。如購買洗衣機的說明書、售后服務等產(chǎn)品所包含的有形配件和無形產(chǎn)品服務的組合。(3)產(chǎn)品觀念。包括產(chǎn)品商標、商譽、產(chǎn)品款式和包裝帶來美感要素等，同樣能帶給消費者的一種滿足。