2022年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、追求時(shí)尚與款式,往往不問價(jià)格、質(zhì)量的消費(fèi)者屬于()消費(fèi)者。【單選題】

A.理智型

B.選價(jià)型

C.求新型

D.習(xí)慣型

正確答案:C

答案解析:求新型：這類顧客追求時(shí)尚與款式，往往不問價(jià)格、質(zhì)量。

2、某企業(yè)集團(tuán)某品牌的玉米良種目前正處于成熟階段,在市場(chǎng)上擁有一定的市場(chǎng)份額,但同時(shí)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。為在競(jìng)爭(zhēng)中取得品牌優(yōu)勢(shì),該集團(tuán)的促銷方式應(yīng)以()為主,同時(shí)配以其它促銷手段?！締芜x題】

A.廣告

B.人員推銷

C.營(yíng)業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

正確答案:A

答案解析:在成熟階段,競(jìng)爭(zhēng)者蜂擁而至,促銷的重點(diǎn)目標(biāo)在于樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏愛,力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)。促銷方式以廣告為主,但應(yīng)改變其內(nèi)容和形式,以突出產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),同時(shí)配以人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等促銷手段,充分發(fā)揮綜合作用。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品概念與我們通常所理解的產(chǎn)品不同，它是指向市場(chǎng)所提供的能滿足人們某種需要的物品和勞務(wù)，具體的存在形式有（  ）。【多選題】

A.核心產(chǎn)品

B.擴(kuò)展產(chǎn)品

C.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.產(chǎn)品觀念

E.產(chǎn)品品質(zhì)

正確答案:A、B、D

答案解析:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品概念與我們通常所理解的產(chǎn)品不同，它是指向市場(chǎng)所提供的能滿足人們某種需要的物品和勞務(wù)，具體有三種存在形式。(1)核心產(chǎn)品。每一種產(chǎn)品都有一部分令顧客感到非要不可的核心利益——產(chǎn)品本身。如洗衣機(jī)可以用來代替人力洗衣服的部分，電視機(jī)可以用來收看電視節(jié)目的機(jī)體等，這些都是產(chǎn)品的核心內(nèi)容——消費(fèi)者需要和欲望的中心內(nèi)容。(2)擴(kuò)展產(chǎn)品。包括產(chǎn)品的附加部分或某種擔(dān)保之類的東西。如購(gòu)買洗衣機(jī)的說明書、售后服務(wù)等產(chǎn)品所包含的有形配件和無形產(chǎn)品服務(wù)的組合。(3)產(chǎn)品觀念。包括產(chǎn)品商標(biāo)、商譽(yù)、產(chǎn)品款式和包裝帶來美感要素等，同樣能帶給消費(fèi)者的一種滿足。

4、產(chǎn)品已具備大批生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對(duì)較低,銷售額迅速上升,利潤(rùn)迅速增長(zhǎng),此時(shí)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的()階段。【單選題】

A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)有:①顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購(gòu)買,市場(chǎng)逐步擴(kuò)大;②產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對(duì)較低;③銷售額迅速上升,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng);④競(jìng)爭(zhēng)者紛紛進(jìn)入市場(chǎng),使同類產(chǎn)品供應(yīng)量增加,價(jià)格隨之下降。

5、產(chǎn)品促銷的目的有()?！径噙x題】

A.鼓勵(lì)顧客嘗試經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品

B.提高經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品的知名度

C.獲得顧客的長(zhǎng)期穩(wěn)定的支持

D.樹立企業(yè)形象

E.增加銷售額

正確答案:A、B、C

答案解析:產(chǎn)品促銷的目的主要有:①鼓勵(lì)顧客嘗試經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品;②提高經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品的知名度;③通過回饋顧客,獲得顧客的長(zhǎng)期穩(wěn)定的支持。雖然經(jīng)營(yíng)者無法保證顧客忠誠(chéng)度的永久性,但偶爾對(duì)顧客表示一下經(jīng)營(yíng)者的謝意還是必要的,如饋贈(zèng)一件小禮品將會(huì)獲得意想不到的效果。