2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時，可采用的模式不包括（）?！締芜x題】

A.產(chǎn)品—市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.人員專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:C

答案解析:企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時，可采用的模式包括：產(chǎn)品—市場集中化、產(chǎn)品專業(yè)化、市場專業(yè)化、全面進(jìn)入、選擇性專業(yè)化。

2、通用電氣矩陣“綠色地帶”的小格不包括（）?！締芜x題】

A.大強(qiáng)

B.小強(qiáng)

C.中強(qiáng)

D.大中

正確答案:B

答案解析:通用電氣“綠色地帶”包括的三個小格是：“大強(qiáng)”、“中強(qiáng)”、“大中”，故選B。

3、生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這屬于（）?！締芜x題】

A.人員推銷

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.推動策略

正確答案:D

答案解析:本題考查促銷策略中的推動策略。推動策略即生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。

4、下列關(guān)于產(chǎn)品組合的表述正確的有（）。【多選題】

A.產(chǎn)品組合是指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合

B.產(chǎn)品線（產(chǎn)品大類）是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品

C.產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品

D.產(chǎn)品項(xiàng)目又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)

E.產(chǎn)品組合包括四個維度：寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度

正確答案:A、B、C、E

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的相關(guān)知識。產(chǎn)品組合又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)，所以選項(xiàng)D錯誤。

5、經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1000元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得20%的預(yù)期利潤，則該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格為（）元?！締芜x題】

A.1200

B.800

C.5000

D.4000

正確答案:A

答案解析:企業(yè)常用的定價方法有成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法三種。其中成本導(dǎo)向定價法是以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價法，包括：（1）成本加成定價法；（2）目標(biāo)利潤定價法，又稱盈虧平衡定價法。成本加成定價法是在成品成本的基礎(chǔ)上加上一定比例的加成后所制定出來的產(chǎn)品價格。其公式為：單位產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×（1+加成率）。依據(jù)題干數(shù)據(jù)，該單位產(chǎn)品價格=1000×（1+20%）=1200（元）。