2024年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、產(chǎn)品組合的策略主要包括（）?！径噙x題】

A.擴大產(chǎn)品組合策略

B.縮減產(chǎn)品組合策略

C.產(chǎn)品線延伸策略

D.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

E.產(chǎn)品線縮減策略

正確答案:A、B、C、D

答案解析:產(chǎn)品組合的策略主要包括：擴大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。所以ABCD選項均正確。

2、經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1000元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得20%的預(yù)期利潤，則該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格為（）元?！締芜x題】

A.1200

B.800

C.5000

D.4000

正確答案:A

答案解析:企業(yè)常用的定價方法有成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法三種。其中成本導(dǎo)向定價法是以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價法，包括：（1）成本加成定價法；（2）目標利潤定價法，又稱盈虧平衡定價法。成本加成定價法是在成品成本的基礎(chǔ)上加上一定比例的加成后所制定出來的產(chǎn)品價格。其公式為：單位產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×（1+加成率）。依據(jù)題干數(shù)據(jù)，該單位產(chǎn)品價格=1000×（1+20%）=1200（元）。

3、某企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，投資額為200萬元，年固定成本為60萬元，年變動成本為90萬元，預(yù)期投資收益率為120%，預(yù)計年銷售量為15萬件。則用目標利潤定價法確定商品的單價為（）元?！締芜x題】

A.12

B.26

C.22

D.18

正確答案:B

答案解析:根據(jù)題目信息可知，總成本 = 固定成本 + 變動成本 =60+90=150 萬元；目標利潤 = 投資額 × 投資收益率 =200×120%=240 萬元；所以，目標價格 =（總成本 + 目標利潤）÷ 總銷售量 =（150+240）÷15=26 元，故選 B。

4、（）指消費者對一個品牌的記憶程度?！締芜x題】

A.品牌忠誠度

B.品牌認知度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

正確答案:C

答案解析:品牌知名度指消費者對一個品牌的記憶程度，可分為：無知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個階段。

5、會對市場格局產(chǎn)生深刻影響的人口環(huán)境要素包括（）?！径噙x題】

A.地理分布

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.社會形態(tài)

D.民族構(gòu)成

E.人口總量

正確答案:A、B、D、E

答案解析:人口是構(gòu)成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。