2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場，描述的是（）模式。【單選題】

A.產(chǎn)品—市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:A

答案解析:產(chǎn)品/市場集中化，企業(yè)的目標(biāo)市場無論是從市場（顧客）或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個(gè)細(xì)分市場。企業(yè)只生產(chǎn)或經(jīng)營一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，只供應(yīng)某一顧客群。

2、在威脅一機(jī)會綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）?！締芜x題】

A.理想業(yè)務(wù)

B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)

D.困難業(yè)務(wù)

正確答案:B

答案解析:本題考查市場營銷環(huán)境分析中的威脅一機(jī)會綜合分析矩陣圖。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)即高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

3、在家族品牌決策中，既可利用企業(yè)名譽(yù)推出新品，節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，又可使品牌保持自己的相對獨(dú)立性，這是屬于（）的優(yōu)點(diǎn)?！締芜x題】

A.統(tǒng)一品牌策略

B.個(gè)別品牌策略

C.分類家族品牌策略

D.企業(yè)名稱和個(gè)別品牌名稱并用

正確答案:D

答案解析:家族品牌決策中，企業(yè)名稱和個(gè)別品牌名稱并用策略可以使新產(chǎn)品合法化，在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場，而無須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以使各個(gè)品牌保持相對的獨(dú)立性。

4、一份行之有效、對企業(yè)經(jīng)營有指導(dǎo)作用的任務(wù)書應(yīng)滿足的條件包括（）?！径噙x題】

A.政策具體、分工明確

B.企業(yè)任務(wù)書所反映的目標(biāo)應(yīng)是有限的、具體的、明確的

C.企業(yè)任務(wù)書要富有激勵(lì)性

D.企業(yè)任務(wù)書應(yīng)是市場導(dǎo)向而非產(chǎn)品導(dǎo)向

E.企業(yè)任務(wù)書要激發(fā)使命感

正確答案:A、B、C、D

答案解析:企業(yè)任務(wù)以企業(yè)任務(wù)書的形式表現(xiàn)出來。企業(yè)任務(wù)書引導(dǎo)著企業(yè)各部門的員工獨(dú)立又相互配合地朝著企業(yè)目標(biāo)前進(jìn)。 一份行之有效、對企業(yè)經(jīng)營有指導(dǎo)作用的任務(wù)書應(yīng)滿足以下幾個(gè)條件： （1）企業(yè)任務(wù)書所反映的目標(biāo)應(yīng)是有限的、具體的、明確的。 （2）企業(yè)任務(wù)書應(yīng)是市場導(dǎo)向而非產(chǎn)品導(dǎo)向。（3）企業(yè)任務(wù)書要富有激勵(lì)性。（4）政策具體、分工明確。

5、（）是指企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格。【單選題】

A.隨行就市定價(jià)法

B.密封投標(biāo)定價(jià)法

C.需求導(dǎo)向定價(jià)法

D.競爭價(jià)格定價(jià)法

正確答案:D

答案解析:競爭價(jià)格定價(jià)法：企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，是一種進(jìn)攻性的定價(jià)方法。