2023年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、某公司生產(chǎn)香皂和沐浴露兩類產(chǎn)品，其中香皂又分為清香型、薄荷型、無香型，沐浴露分為美白的、滋潤(rùn)的、保濕的、去角質(zhì)的。該公司產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（）。【單選題】

A.2

B.3

C.4

D.7

正確答案:D

答案解析:本題考查產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。該公司的香皂有3種、沐浴露有4種，所以產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是7。

2、供應(yīng)商可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的是（）?！径噙x題】

A.供貨的穩(wěn)定性

B.供貨的及時(shí)性

C.供貨的運(yùn)輸方式

D.供貨的價(jià)格變動(dòng)

E.供貨的質(zhì)量水平

正確答案:A、B、D、E

答案解析:供應(yīng)商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商所提供的資源主要包括原材料、零部件、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金等。供應(yīng)商供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性、供貨的價(jià)格變動(dòng)、供貨的質(zhì)量水平等都可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。

3、生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生興趣，吸引、誘導(dǎo)他們來購(gòu)買。這屬于（）?！締芜x題】

A.推動(dòng)策略

B.拉引策略

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

正確答案:B

答案解析:本題考查促銷策略中的拉引策略。拉引策略即生產(chǎn)商為喚起顧客的需求，主要利用廣告與公共關(guān)系等手段，極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品及企業(yè)，使他們產(chǎn)生興趣，吸引、誘導(dǎo)他們來購(gòu)買。

4、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，可采用的模式不包括（）。【單選題】

A.產(chǎn)品—市場(chǎng)集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.人員專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:C

答案解析:企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，可采用的模式包括：產(chǎn)品—市場(chǎng)集中化、產(chǎn)品專業(yè)化、市場(chǎng)專業(yè)化、全面進(jìn)入、選擇性專業(yè)化。

5、（）以付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者的注意，說服消費(fèi)者購(gòu)買使用的促銷方式?！締芜x題】

A.廣告

B.廣播

C.宣傳

D.策劃

正確答案:A

答案解析:廣告以付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地通過媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者的注意，說服消費(fèi)者購(gòu)買使用的促銷方式。所以選項(xiàng)A正確。