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1、當美國次貸危機導致的國際金融危機開始影響歐美、日本等一些發(fā)達國家和地區(qū)市場的時候，D表業(yè)公司決策層敏銳地察覺到國際金融市場的動蕩很可能會影響到國際手表市場的消費能力，果斷地對產(chǎn)品進行了重新定位，調整產(chǎn)品結構，將中高檔表殼產(chǎn)量由占整個生產(chǎn)總量的60%調整到80%。其結果盡管總產(chǎn)量稍有降低，但D表業(yè)公司的總產(chǎn)值卻上升了20%。結合上述信息，說明D表業(yè)公司采取的收縮戰(zhàn)略方式是(    )。

A.轉向戰(zhàn)略

B.緊縮與集中戰(zhàn)略

C.放棄戰(zhàn)略

D.穩(wěn)定戰(zhàn)略

【答案】A

【解析】收縮戰(zhàn)略的方式包括轉向戰(zhàn)略、緊縮與集中戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略。其中轉向戰(zhàn)略更多涉及企業(yè)經(jīng)營方向或經(jīng)營策略的改變。具體做法有：①重新定位或調整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務。②調整營銷策略，在價格、廣告、渠道等環(huán)節(jié)推出新的舉措。本題主要描述的是轉向戰(zhàn)略中的重新定位或調整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務，所以本題選項A是正確答案。

2、下列選項中，關于新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略說法錯誤的是(　　)。

A.新興產(chǎn)業(yè)是新形成的或重新形成的產(chǎn)業(yè)

B.新興產(chǎn)業(yè)的特征是沒有游戲規(guī)則

C.由于學習曲線的作用，即便產(chǎn)業(yè)增長時不斷增加獲得規(guī)模經(jīng)濟的機會，新興產(chǎn)業(yè)的成本下降的也比較慢

D.在新興產(chǎn)業(yè)中，市場營銷的中心活動是選擇顧客對象并誘導初始購買行為

【答案】C

【解析】如果學習曲線的作用能與產(chǎn)業(yè)增長時不斷增加的獲得規(guī)模經(jīng)濟的機會相結合，則成本下降會更快。

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