銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守以下原則：

1. 誠信原則：銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守誠信原則，不得夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得隱瞞真相，必須實(shí)事求是地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和收益。

2. 客戶優(yōu)先原則：銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守客戶優(yōu)先原則，客戶的利益應(yīng)該放在第一位，不得將自己的利益置于客戶之上。

3. 適當(dāng)性原則：銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守適當(dāng)性原則，即在銷售理財(cái)產(chǎn)品之前，必須對(duì)客戶的風(fēng)險(xiǎn)承受能力、投資目的、投資期限等進(jìn)行全面了解，確保所推薦的理財(cái)產(chǎn)品符合客戶的實(shí)際需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。

4. 信息披露原則：銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守信息披露原則，即在銷售理財(cái)產(chǎn)品之前，必須向客戶提供充分、準(zhǔn)確、及時(shí)、清晰的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品的基本情況、風(fēng)險(xiǎn)提示、收益預(yù)期、費(fèi)用等。

5. 合規(guī)原則：銀行代理理財(cái)產(chǎn)品銷售必須遵守合規(guī)原則，即必須符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得從事違規(guī)操作，不得以不正當(dāng)手段獲取客戶的信任和投資。