紅海和藍(lán)海是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的兩個(gè)概念。紅海指的是已經(jīng)存在的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額有限，企業(yè)只能通過降價(jià)或者提高產(chǎn)品質(zhì)量來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。藍(lán)海則是指未被開發(fā)的市場(chǎng)，企業(yè)可以通過創(chuàng)新和改變來開創(chuàng)新的市場(chǎng)，避免競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，創(chuàng)造更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。因此，紅海和藍(lán)海代表了兩種不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，藍(lán)海則是創(chuàng)新和探索的市場(chǎng)。