小伙伴們注意啦！大家開始備考2021年高級會計師考試了嗎？高會考試題型全部為案例分析題，好的成績離不開反復(fù)的做題。希望考生們都能養(yǎng)成每天做題的好習慣。下面，幫考網(wǎng)為大家?guī)砀呒墪嫀煛陡呒墪媽崉?wù)》案例分析題，供大家練習，希望對大家有所幫助！

【案例分析】

博美格服飾有限公司（以下簡稱“博美格服飾”）成立于2005年，主營高檔服裝的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)。

2018年，隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，高檔服裝的銷售明顯下滑，行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，博美格服飾面臨較大的經(jīng)營壓力。在此背景下，公司管理層提出如下調(diào)整措施：

（1）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實行以銷定產(chǎn)。即對受市場歡迎的服裝款式或系列，多生產(chǎn);對滯銷的服裝款式或系列，少生產(chǎn)、甚至停產(chǎn)。

（2）在行業(yè)復(fù)蘇之前，公司高級管理人員減薪三分之一。

（3）定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動。

（4）調(diào)整經(jīng)營店鋪的布局，關(guān)閉或者出售西北地區(qū)直營店，采用特許經(jīng)營方式將處于盈虧平衡點附近的西南地區(qū)直營店外包。

（5）投資創(chuàng)建電子商務(wù)平臺，形成線上線下一體化的營銷體系，滿足消費者日漸增加的網(wǎng)購需求，并獲取其他高檔服裝品牌的獨家銷售權(quán)。

（6）針對經(jīng)常健身的VIP會員，提供運動服裝的個性化定制服務(wù)。

要求：

根據(jù)資料，簡要分析博美格服飾在每項調(diào)整措施中所實施的企業(yè)總體戰(zhàn)略類型（如果可以進一步細分，應(yīng)將其進一步細分），并說明理由。

【正確答案】

（1）收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。

理由：通過以銷定產(chǎn)的方式重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品。

（2）收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。

通過高級管理人員減薪方式削減人工成本。

（3）收縮戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。

理由：通過大幅度降價方式調(diào)整營銷策略。

（4）收縮戰(zhàn)略——放棄戰(zhàn)略。

理由：通過關(guān)店或特許經(jīng)營方式減少虧損。

（5）多元化戰(zhàn)略——相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

理由：以現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場為基地，進入全新的電子商務(wù)領(lǐng)域。

（6）密集型戰(zhàn)略——產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場）

理由：為滿足現(xiàn)有消費者健身著裝的個性化需求，利用現(xiàn)有設(shè)計、研發(fā)等優(yōu)勢，提供運動服裝個性化定制服務(wù)。

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