2020年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、市場(chǎng)占有率與資金利潤(rùn)率()。【單選題】

A.不一定相一致

B.相一致

C.相反變動(dòng)

D.無(wú)任何關(guān)系

正確答案:A

答案解析:市場(chǎng)占有率并不一定與資金利潤(rùn)率相一致。有時(shí)候?yàn)榱嗽诟?jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大市場(chǎng)份額,必須在價(jià)格上作出一定犧牲,從而導(dǎo)致資金利潤(rùn)率的下降;相反,為了保持一定水平的資金利潤(rùn)率,又可能會(huì)以犧牲市場(chǎng)份額為代價(jià)。

2、使用降價(jià)、打折等促銷定價(jià)手段,一般應(yīng)用于產(chǎn)品的第()階段?！究陀^案例題】

A.一

B.二

C.三

D.四

正確答案:C

答案解析:當(dāng)產(chǎn)品處于第三階段,應(yīng)采取的策略包括:
①改變市場(chǎng)策略,即進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng);
②改變產(chǎn)品策略,增加新的花色品種,重新設(shè)計(jì)包裝,使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力,功能更完備,或者使它吸引新的細(xì)分市場(chǎng);
③使用降價(jià)、打折等促銷定價(jià)手段;
④營(yíng)銷渠道,采取策略激勵(lì)中間商促銷。

3、市場(chǎng)衰退階段產(chǎn)品運(yùn)用()促銷手段?！締芜x題】

A.廣告為主,輔以人員推銷

B.廣告為主,配合人員推銷和公共關(guān)系

C.改變廣告內(nèi)容形式,配以人員推銷等

D.利用營(yíng)業(yè)推廣,采用少量提示性廣告

正確答案:D

答案解析:市場(chǎng)衰退階段,產(chǎn)品由成熟進(jìn)入衰退,市場(chǎng)上已出現(xiàn)優(yōu)于本品的替代商品。這時(shí)就不宜采用廣告作為主要的促銷方式。促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)主要利用營(yíng)業(yè)推廣,使偏愛(ài)本產(chǎn)品的老顧客繼續(xù)購(gòu)買。同時(shí),采用少量提示性廣告,力求鞏固原有市場(chǎng)。

4、生產(chǎn)商向消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和勞務(wù),應(yīng)以()的轉(zhuǎn)移為前提。【單選題】

A.商品所有權(quán)

B.產(chǎn)品所有權(quán)

C.勞務(wù)所有權(quán)

D.流通環(huán)節(jié)

正確答案:A

答案解析:生產(chǎn)商向消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和勞務(wù),應(yīng)以商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移為前提。如生產(chǎn)商將其產(chǎn)品直接售給消費(fèi)者或用戶,不經(jīng)過(guò)中間商,這是直接轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)。但在通常情況下,生產(chǎn)商都是經(jīng)過(guò)一系列中間商將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣給消費(fèi)者或用戶,也就是說(shuō),在流通渠道中要多次更替商品所有權(quán),這是間接轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)。

5、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)至少包括()?！締芜x題】

A.固定成本

B.變動(dòng)成本

C.全部成本

D.生產(chǎn)成本

正確答案:C

答案解析:農(nóng)產(chǎn)品成本是價(jià)格的最低界限,如果按照農(nóng)產(chǎn)品成本價(jià)格銷售農(nóng)產(chǎn)品,那么農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品所獲得的收入僅能補(bǔ)償生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的費(fèi)用消耗,難以擴(kuò)大生產(chǎn)。因此,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)至少包括全部成本。