2025年初級經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、市場增長階段的產(chǎn)品適用()促銷策略?！締芜x題】

A.廣告為輔

B.廣告為主,配合人員推銷和公共關(guān)系

C.改變廣告內(nèi)容形式,配以人員推銷等

D.利用營業(yè)推廣,采用少量提示性廣告

正確答案:B

答案解析:市場增長階段,促銷的目標(biāo)是引起消費者的興趣,重點是宣傳牌號和產(chǎn)品特色,激起人們對產(chǎn)品的進(jìn)一步需求,強化顧客對產(chǎn)品的信任,以促進(jìn)銷售的進(jìn)一步增長。根據(jù)這一目的,促銷的主要方式應(yīng)以廣告為主,同時配合人員推銷和公共關(guān)系等手段,擴(kuò)大銷售渠道,廣設(shè)網(wǎng)點,便于顧客購買。

2、利潤目標(biāo)以資金利潤率為定價目標(biāo),易于計算,但往往受()因素的影響?！締芜x題】

A.貸款利率

B.市場變動

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品成本

正確答案:B

答案解析:利潤目標(biāo)以投資利潤率或資金利潤率為定價目標(biāo),易于計算,但它往往受到市場變動因素的影響。

3、以下策略中,屬于產(chǎn)品衰退期的營銷策略是()?！締芜x題】

A.逐步撤退該市場

B.重新設(shè)計包裝

C.滲透定價

D.大批量生產(chǎn)

正確答案:A

答案解析:產(chǎn)品處于衰退期市場需求開始轉(zhuǎn)移,何時淘汰這種產(chǎn)品,只是個時間問題。①產(chǎn)品決策:只要市場上有足夠的需求,應(yīng)繼續(xù)經(jīng)銷這種產(chǎn)品。②營銷渠道:沒有必要再尋找新的分銷商。③根據(jù)銷售量減少的情況,采取逐步撤退方法,逐步將人、財、物轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上,直到全部轉(zhuǎn)移完為止。

4、關(guān)于顧客購買心理的分類,下列說法正確的有()?！径噙x題】

A.理智型是對高檔、高價商品感興趣,認(rèn)為一分錢一分貨

B.求新型是指追求時尚與款式,往往不問價格、質(zhì)量

C.選價型是指注重商品性能和質(zhì)量,講究物美價廉

D.求名型是指崇拜名牌產(chǎn)品,對價格高低并不過多考慮

E.習(xí)慣型是指形成一種使用某種商品的習(xí)慣。

正確答案:B、D、E

答案解析:顧客的購買心理的類型有:①理智型。這類顧客具有一定的商品知識,注重商品性能和質(zhì)量,講究物美價廉。②選價型。一是以價格低廉為選商品的前提條件,對“優(yōu)惠價”商品感興趣;二是對高檔、高價商品感興趣,認(rèn)為一分錢一分貨。③求新型。這類顧客追求時尚與款式,往往不問價格、質(zhì)量。④求名型。崇拜名牌產(chǎn)品,對價格高低并不過多考慮。⑤習(xí)慣型。顧客對某些廠家、商標(biāo)的商品熟悉、信任,形成一種使用某種商品的習(xí)慣。⑥不定型。不常買東西,對市場情況和商品不熟悉,購買時猶豫不決。

5、某企業(yè)集團(tuán)某品牌的玉米良種目前正處于成熟階段,在市場上擁有一定的市場份額,但同時其市場競爭較為激烈。為在競爭中取得品牌優(yōu)勢,該集團(tuán)的促銷方式應(yīng)以()為主,同時配以其它促銷手段?！締芜x題】

A.廣告

B.人員推銷

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

正確答案:A

答案解析:在成熟階段,競爭者蜂擁而至,促銷的重點目標(biāo)在于樹立消費者對產(chǎn)品的偏愛,力爭在競爭中占優(yōu)勢。促銷方式以廣告為主,但應(yīng)改變其內(nèi)容和形式,以突出產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢,同時配以人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等促銷手段,充分發(fā)揮綜合作用。