2023年初級經(jīng)濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、將觀察期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，由遠而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并將最后一個平均值確定為預(yù)測值的方法是（）?！締芜x題】

A.移動平均法

B.趨勢外推法

C.季節(jié)指數(shù)法

D.回歸分析法

正確答案:A

答案解析:本題考查移動平均法的含義。移動平均法是將觀察期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，由遠而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并將最后一個平均值確定為預(yù)測值的方法。

2、（）是運用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的諸因素進行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。【單選題】

A.市場調(diào)查

B.市場預(yù)測

C.需求預(yù)測

D.供給預(yù)測

正確答案:B

答案解析:市場預(yù)測是運用科學(xué)的方法，對影響市場供求變化的諸因素進行調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。預(yù)測為決策服務(wù)，是為了提高管理的科學(xué)水平，減少決策的盲目性。通過預(yù)測，可以幫助企業(yè)把握經(jīng)濟發(fā)展或者未來市場變化的有關(guān)動態(tài)，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風險，使決策目標得以順利實現(xiàn)。

3、根據(jù)市場調(diào)查問卷中問題的類型劃分，調(diào)查問卷可以劃分為（）?！径噙x題】

A.結(jié)構(gòu)式問卷

B.非結(jié)構(gòu)式問卷

C.自填式問卷

D.代填式問卷

E.抽樣問卷

正確答案:A、B

答案解析:本題考查設(shè)計調(diào)査問卷。根據(jù)市場調(diào)查問卷中問題的類型劃分，調(diào)查問卷可以分為結(jié)構(gòu)式問卷和非結(jié)構(gòu)式問卷，其中非結(jié)構(gòu)式問卷也成為開放式問卷。根據(jù)市場調(diào)查中填答方式劃分，調(diào)查問卷可分為自填式問卷和代填式問卷。

4、關(guān)于攔截訪問法優(yōu)缺點的表述，不正確的是（）。【單選題】

A.訪問地點比較集中，時間短，可節(jié)省費用

B.較容易對訪問員進行監(jiān)控

C.不適合內(nèi)容較復(fù)雜、不能公開的問題的調(diào)查

D.樣本具有代表性，調(diào)查的精確度高

正確答案:A

答案解析:本題考查訪問法。攔截式訪問法的缺點包括： （1）不適合內(nèi)容較復(fù)雜、不能公開的問題的調(diào)查；（2）被調(diào)查對象的身份難以判別，出現(xiàn)具有偶然性，可能影響樣本的代表性和調(diào)查的精確度； （3）拒訪率高。

5、關(guān)于郵寄調(diào)查法和留置調(diào)查法，下列說法錯誤的是（）?！径噙x題】

A.被調(diào)查者回答問題時間不充分

B.郵寄調(diào)查法問卷回收率低

C.留置調(diào)查法回收率低

D.易受調(diào)查人員傾向性意見的影響

E.郵寄調(diào)查法調(diào)查費用高

正確答案:A、C、D、E

答案解析:郵寄調(diào)查法的優(yōu)點：調(diào)查區(qū)域較廣；調(diào)查費用較低，只需花費少量郵資和印刷費用；被調(diào)查者有較充分的時間填寫問卷，被調(diào)查者無時間上的壓力，回答質(zhì)量較高；通過讓被調(diào)查者采取匿名方式，可對某些敏感和隱私情況進行調(diào)查；無須對調(diào)查人員進行專門的培訓(xùn)和管理。缺點：問題無反饋，回收率低；信息反饋時間長，影響資料的時效性；容易產(chǎn)生填答錯誤，無法評價其回答的可靠程度；對被調(diào)查者的要求較高。留置調(diào)查法的優(yōu)點是：回收率高；被調(diào)查者有充分的調(diào)查時間來回答問題且不受調(diào)查人員影響。留置調(diào)查法的缺點是：調(diào)查受區(qū)域范圍的限制，難以進行大范圍的留置問卷調(diào)查；調(diào)查費用較高；占用被調(diào)查者的時間較多。