2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀(guān)案例題。小編為您整理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、下列關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的表述正確的有（）?！径噙x題】

A.市場(chǎng)細(xì)分是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)

B.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分分割后的每個(gè)小市場(chǎng)稱(chēng)為子市場(chǎng)，也稱(chēng)為細(xì)分市場(chǎng)

C.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)不同的顧客群體來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)

D.消費(fèi)需求的差異性是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)

E.企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，把購(gòu)買(mǎi)欲望和興趣大致相同的消費(fèi)者群歸為一類(lèi)，形成細(xì)分市場(chǎng)

正確答案:B、C、D、E

答案解析:本題考查市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)知識(shí)。市場(chǎng)細(xì)分并不是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，而是根據(jù)不同的顧客群體來(lái)進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)。所以A選項(xiàng)錯(cuò)誤。

2、新產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（）?！径噙x題】

A.撇脂定價(jià)策略

B.溫和定價(jià)策略

C.產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)策略

D.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略

E.產(chǎn)品束定價(jià)策略

正確答案:A、B、D

答案解析:新產(chǎn)品定價(jià)策略主要有以下三種：撇脂定價(jià)策略、市場(chǎng)滲透定價(jià)策略、溫和定價(jià)策略。

3、很多資金有限的中小企業(yè)往往采用的制定廣告預(yù)算的方法是（）?！締芜x題】

A.量力而行法

B.銷(xiāo)售百分比法

C.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

D.目標(biāo)任務(wù)法

正確答案:A

答案解析:本題考查廣告預(yù)算的方法。量力而行法即根據(jù)企業(yè)在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來(lái)分配廣告費(fèi)用，這種方法比較簡(jiǎn)單易行，很多資金有限的中小企業(yè)往往采用這種方法。

4、按照開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方式不同，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略有（）?！径噙x題】

A.搶先策略

B.聯(lián)合研制

C.創(chuàng)新策略

D.自主開(kāi)發(fā)

E.協(xié)約開(kāi)發(fā)

正確答案:B、D、E

答案解析:按照開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方式不同，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略有：（1）自主開(kāi)發(fā)，即企業(yè)設(shè)立研究部門(mén)， 通過(guò)自身的研發(fā)力量來(lái)完成產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作。（2）協(xié)約開(kāi)發(fā)，即雇用獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)為企業(yè)開(kāi)發(fā)某種新產(chǎn)品。（3）聯(lián)合研制，包括：聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利、經(jīng)營(yíng)特許、外包生產(chǎn)、合作經(jīng)營(yíng)、兼并以及技術(shù)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)引進(jìn)。

5、以下不屬于產(chǎn)品包裝層次的是（）。【單選題】

A.裝運(yùn)包裝

B.首要包裝

C.改進(jìn)包裝

D.次要包裝

正確答案:C

答案解析:產(chǎn)品包裝的三個(gè)層次：（1）首要包裝，即對(duì)產(chǎn)品的直接盛裝；（2）次要包裝，即保護(hù)“首要包裝”的二次包裝； （3）裝運(yùn)包裝，即為了便于儲(chǔ)運(yùn)的若干個(gè)次要包裝的集合包裝。