2023年中級經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、（）是個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程?！締芜x題】

A.市場營銷

B.市場調(diào)查

C.市場策劃

D.市場推動

正確答案:A

答案解析:市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。所以只有A選項(xiàng)符合。

2、下列選項(xiàng)中，不屬于服務(wù)質(zhì)量要素的是（）?！締芜x題】

A.有形性

B.耐用性

C.保證性

D.響應(yīng)性

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品質(zhì)量，即產(chǎn)品滿足規(guī)定需要和潛在需要的特征及總和，包括：性能、耐用性、可靠性、外觀、其他等要素。服務(wù)質(zhì)量要素包括：有形性、可靠性、保證性、響應(yīng)性和移情性。

3、了解并滿足（）的需求，是企業(yè)營銷活動的核心。【單選題】

A.供應(yīng)商

B.顧客

C.競爭者

D.企業(yè)自身

正確答案:B

答案解析:顧客對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)是否認(rèn)可及認(rèn)可程度的高低，影響著企業(yè)營銷活動的績效大小。了解并滿足顧客的需求，是企業(yè)營銷活動的核心。

4、企業(yè)全方位進(jìn)入各個細(xì)分市場，為所有顧客全心全意提供所需要的性能不同的系列產(chǎn)品，這描述的是（）?！締芜x題】

A.產(chǎn)品—市場集中化

B.產(chǎn)品專業(yè)化

C.市場專業(yè)化

D.全面進(jìn)入

正確答案:D

答案解析:全面進(jìn)入，企業(yè)全方位進(jìn)入各個細(xì)分市場，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。例如某服裝企業(yè)向各個年齡段顧客提供各個季節(jié)的服裝。

5、森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”，這是家族品牌策略中的（）策略?！締芜x題】

A.企業(yè)名稱與個別品牌并用

B.分類家族品牌

C.統(tǒng)一品牌

D.個別品牌

正確答案:B

答案解析:分類家族品牌策略，即企業(yè)對不同類型的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例：森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為“法雷諾”，而工薪族男女鞋的品牌定為“好人緣”。