成為網(wǎng)絡(luò)編輯師，意味著你必須有好的文字功底，以及好眼光，能追上當(dāng)前的熱點(diǎn)。這些都是編輯工作的必須要素。其中，取好一條好標(biāo)題尤其重要，正所謂“好的標(biāo)題是成功的99％”。制作一條好的標(biāo)題需要有一定的創(chuàng)意，同時(shí)也要按照一定的原則和規(guī)律，同時(shí)也要符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。

標(biāo)題是新聞作品與讀者之間的橋梁，通過它，讀者可以看到新聞作品的“靈魂”。在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，各種媒體日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在極大地改變?nèi)藗兛葱侣劦姆绞剑白x報(bào)紙、讀主題”和“5秒效應(yīng)”都證實(shí)了新聞標(biāo)題的作用日益突出。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體中的大部分新聞來(lái)自傳統(tǒng)媒體。由于新聞的時(shí)限、人力和水平，很多網(wǎng)絡(luò)編輯經(jīng)常會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行稍微修改，甚至原封不動(dòng)地發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作的報(bào)紙化現(xiàn)象需要改變。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作可以看作是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)新聞資源進(jìn)行二次加工和開發(fā)的過程。如果標(biāo)題寫得好，就會(huì)讓一篇文章錦上添花，制作得不好，一篇好文章就會(huì)被完全掩埋。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作要求

可以說，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作中，將重要的新聞事實(shí)或觀點(diǎn)納入新聞標(biāo)題仍然是基本要求，但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比傳統(tǒng)新聞標(biāo)題具有更多的“閱讀指導(dǎo)”功能。它的出現(xiàn)先于文章正文部分。當(dāng)網(wǎng)民閱讀時(shí)，他們首先接觸的僅僅標(biāo)題。即使文章的內(nèi)容再好、再重要，如果文章標(biāo)題不是理想的，也不會(huì)吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。

其次，由于網(wǎng)絡(luò)新聞中最常見的是列表式新聞，第一層頁(yè)面上出現(xiàn)的通常只是一行標(biāo)題。不僅信息的主要內(nèi)容應(yīng)該在10到20個(gè)字內(nèi)高度濃縮。這樣的標(biāo)題可以大大減少網(wǎng)民的閱讀障礙。

然而，僅僅修改標(biāo)題就濫用修辭是毫無(wú)意義的。注重網(wǎng)絡(luò)新聞的新，取決于其內(nèi)容是否具有價(jià)值，否則，它會(huì)給人一種粗制濫造的感覺。此外，不要濫用隱喻、暗喻、比喻，以免造成讀者的理解障礙或誤導(dǎo)性；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不應(yīng)刻意夸大、渲染、聳人聽聞，更不應(yīng)為了贏取點(diǎn)擊率故搞題文迥異。

標(biāo)題之爭(zhēng)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說，如果大量的詞匯失去了標(biāo)題的引導(dǎo)，讀者不僅無(wú)不明白該從何看起，更不用說自由選擇，這必然給讀者的閱讀帶來(lái)一些困難。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)這一說法并不夸張。

重要新聞可以采取簡(jiǎn)要新聞?wù)男问剑瑥浹a(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞主題分離的不足。雖然標(biāo)題既具有部分引導(dǎo)功能，也具有摘要功能，但對(duì)于一些主要新聞，只有標(biāo)題還不夠，無(wú)法吸引網(wǎng)絡(luò)讀者的注意。目前，相當(dāng)數(shù)量的西方主流新聞網(wǎng)站在重要新聞中使用了大量的新聞?wù)＿@種形式的新聞標(biāo)題可以使網(wǎng)民更容易理解當(dāng)天的主要新聞，因?yàn)樗麄冎粸g覽新聞網(wǎng)絡(luò)的主頁(yè)和分類主頁(yè)，所以很受歡迎。不幸的是，目前只有極少數(shù)的新聞網(wǎng)站，如人民網(wǎng)絡(luò)，正在積極探索和嘗試。

在增強(qiáng)首頁(yè)新聞標(biāo)題制作的意識(shí)和能力的同時(shí)，必須大力制作二級(jí)網(wǎng)頁(yè)的新聞標(biāo)題，以保證新聞標(biāo)題始終具有“不可擺脫”的吸引力。

當(dāng)然，制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是一個(gè)非常困難、奇妙無(wú)窮的藝術(shù)，也是對(duì)編輯綜合素質(zhì)的“試金石”的考驗(yàn)。雖然學(xué)海無(wú)涯，藝無(wú)止境，但如果每個(gè)編輯都不斷地問自己，嚴(yán)格對(duì)待自己的作品，新聞標(biāo)題的“眼睛”肯定會(huì)更明亮、更優(yōu)美，網(wǎng)絡(luò)新聞也會(huì)更好地閱讀。