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大衛(wèi)··艾克的品牌資產(chǎn)的“五星概念” 模型是怎樣的?

幫考網(wǎng)校 2020-08-21 14:14:27
大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)的“五星概念”模型是一種評估品牌價(jià)值的方法,包括以下五個(gè)方面:

1. 忠誠度:品牌的忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的忠誠程度,包括重復(fù)購買、推薦給朋友和家人等。忠誠度越高,品牌的價(jià)值越高。

2. 知名度:品牌的知名度是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度,包括品牌名稱、標(biāo)志、廣告等。知名度越高,品牌的價(jià)值越高。

3. 品質(zhì):品牌的品質(zhì)是指消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和性能的認(rèn)可程度。品質(zhì)越好,品牌的價(jià)值越高。

4. 關(guān)聯(lián)度:品牌的關(guān)聯(lián)度是指品牌和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,包括品牌的形象、文化、價(jià)值觀等。關(guān)聯(lián)度越高,品牌的價(jià)值越高。

5. 意愿度:品牌的意愿度是指消費(fèi)者購買該品牌產(chǎn)品的意愿程度。意愿度越高,品牌的價(jià)值越高。

這五個(gè)方面共同構(gòu)成了品牌的資產(chǎn),通過評估這些方面的表現(xiàn),可以確定品牌的價(jià)值和未來發(fā)展方向。
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