動態(tài)市盈率是什么？：1.動態(tài)市盈率：是指還沒有真正實(shí)現(xiàn)的下一年度的預(yù)測利潤的市盈率。等于股票現(xiàn)價和未來每股收益的預(yù)測值的比值。下年的動態(tài)市盈率就是股票現(xiàn)價除以下一年度每股收益預(yù)測值，后年的動態(tài)市盈率就是現(xiàn)價除以后年每股收益。2.動態(tài)市盈率計算公式：動態(tài)市盈率=靜態(tài)市盈率（1+年復(fù)合增長率）N次方，是以靜態(tài)市盈率為基數(shù)，乘以動態(tài)系數(shù)，該系數(shù)為1（1+i）n，i為企業(yè)每股收益的增長性比率。n為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的存續(xù)期

審計過程中修改重要性是指什么？：審計過程中修改重要性是指什么？審計過程中修改重要性指的是注冊會計師可能需要修改財務(wù)報表整體的重要性和特定類別的交易、賬戶余額或披露的重要性水平。1.審計過程中情況發(fā)生重大變化（如決定處置被審計單位的一個重要組成部分）；注冊會計師對被審計單位及其經(jīng)營的了解發(fā)生變化，A注冊會計師可能認(rèn)為需要在審計過程中修改財務(wù)報表整體的重要性的有（），A注冊會計師對甲公司及其經(jīng)營情況的了解發(fā)生變化；

市場營銷戰(zhàn)略中促銷策略是指什么？：促銷就是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，促銷策略promotion tactics是一種促進(jìn)商品銷售的謀略和方法。如按照顧客在購買活動中心理狀態(tài)的變化，適時展示商品以刺激顧客的購買欲望，或強(qiáng)化商品的綜合印象以促進(jìn)顧客的購買行為。促銷是營銷組合中營銷部門最具控制權(quán)的一個環(huán)節(jié)。以此來使?jié)撛诳蛻魧ζ髽I(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生良好印象。企業(yè)的銷售代表直接與預(yù)期客戶進(jìn)行接觸。人員促銷的特點(diǎn)：

密集型戰(zhàn)略中的市場滲透是指什么？：產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”產(chǎn)品與市場戰(zhàn)略組合示意圖：市場滲透——現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場，基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額。或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)：②如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域。即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略可能是比較容易成功的，④企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場地位。那么實(shí)施市場滲透是比較容易的。

密集型戰(zhàn)略中的市場開發(fā)是指什么？：市場開發(fā)——現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場，市場開發(fā)Market Development就是企業(yè)把現(xiàn)有產(chǎn)品銷售到新的市場,它是在現(xiàn)有的產(chǎn)品在原來的市場上無法進(jìn)一步滲透的情況下采取的一種發(fā)展戰(zhàn)略。市場開發(fā)的形式主要有兩種，即從一個區(qū)域市場擴(kuò)展到另一個區(qū)域市場。如從城市市場擴(kuò)展到農(nóng)村市場、從國內(nèi)市場擴(kuò)展到國外市場等：①企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過程的性質(zhì)導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)而生產(chǎn)全新的產(chǎn)品。②市場開發(fā)往往與產(chǎn)品改進(jìn)結(jié)合在一起。

利率的期限結(jié)構(gòu)指的是什么？：利率的期限結(jié)構(gòu)指的是什么？利率期限結(jié)構(gòu)是指某一時點(diǎn)不同期限債券的到期收益率與期限之間的關(guān)系，反映的是長期利率與短期利率的關(guān)系。由于零息債券的到期收益率等于相同期限的市場即期利率，任何時刻的利率期限結(jié)構(gòu)是利率水平和期限相聯(lián)系的函數(shù)。當(dāng)長期利率大于短期利率，利率的期限結(jié)構(gòu)向上傾斜。利率的期限結(jié)構(gòu)向下傾斜。利率的期限結(jié)構(gòu)，即零息債券的到期收益率與期限的關(guān)系可以用一條曲線來表示。

怎樣理解市盈率、市凈率以及市銷率？：即PE ratio也稱"本益比"、"股價收益比率"或"市價盈利比率簡稱市盈率"。由股價除以年度每股盈余EPS得出以公司市值除以年度股東應(yīng)占溢利亦可得出相同結(jié)果。計算預(yù)估市盈率所用的EPS預(yù)估值，簡稱PB PBR指的是每股股價與每股凈資產(chǎn)的比率。每股收益=（凈利潤-優(yōu)先股股利）流通在外普通股加權(quán)平均股數(shù)，2.市凈率=每股市價每股凈資產(chǎn)，每股凈資產(chǎn)=普通股股東權(quán)益流通在外普通股股數(shù)。

如何理解盈利能力比率？：盈利能力比率是指企業(yè)正常經(jīng)營賺取利潤的能力，反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)很多，通常使用的主要有銷售凈利率、銷售毛利率、資產(chǎn)凈利率、凈值報酬率。銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比：表示銷售收入的收益水平：銷售毛利率=[（銷售收入-銷售成本）÷銷售收入]×100%：資產(chǎn)凈利率是企業(yè)凈利與平均資產(chǎn)總額的百分比。資產(chǎn)凈利計算公式為，資產(chǎn)凈利率=（凈利潤÷平均資產(chǎn)總額）×100%。

短期償債能力比率中現(xiàn)金比率是指什么？：短期償債能力比率中現(xiàn)金比率是指什么？現(xiàn)金比率cash ratio是在企業(yè)因大量賒銷而形成大量的應(yīng)收賬款時，考察企業(yè)的變現(xiàn)能力時所運(yùn)用的指標(biāo)?，F(xiàn)金比率越高，此比率也稱為變現(xiàn)比率。還可以用存款周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等作為補(bǔ)充反映企業(yè)短期償債能力的指標(biāo)?，F(xiàn)金與流動負(fù)債的比值稱為現(xiàn)金比率，現(xiàn)金比率=貨幣資金流動負(fù)債：【對比】流動比率、速動比率、現(xiàn)金比率的關(guān)系：流動比率速動比率現(xiàn)金比率。

短期償債能力比率中速動比率是指什么？：短期償債能力比率中速動比率是指什么？包括存貨、預(yù)付款項、一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)及其他流動資產(chǎn)等，非速動資產(chǎn)的變現(xiàn)金額和時間具有較大的不確定性：一是存貨的變現(xiàn)速度比應(yīng)收款項要慢得多：二是一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)和其他流動資產(chǎn)的金額有偶然性，將可償債資產(chǎn)定義為速動資產(chǎn)，計算與短期債務(wù)的存量比率更可信。速動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比值，速動比率=速動資產(chǎn)流動負(fù)債。

短期償債能力比率中流動比率是指什么？：短期償債能力比率中流動比率是指什么？流動比率是流動資產(chǎn)對流動負(fù)債的比率，用來衡量企業(yè)流動資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前，流動比率是流動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比值，流動比率=流動資產(chǎn)+流動負(fù)債：流動比率假設(shè)全部流動資產(chǎn)都可用于償還流動負(fù)債。表明每1元流動負(fù)債有多少流動資產(chǎn)作為償債保障。即為每1元流動負(fù)債提供的流動資產(chǎn)保障減少了0：流動比率和營運(yùn)資本配置比率反映的償債能力相同。

資本市場效率的意義是什么？：1、有效資本市場的含義。2、資本市場有效的基礎(chǔ)條件，當(dāng)資本市場發(fā)布新的信息時所有投資者都會以理性的方式調(diào)整自己對股價的估計，資本市場的有效性并不要求所有投資者都是理性的。資本市場的有效性并不要求所有的非理性預(yù)期都會相互抵消。3、有效資本市場對財務(wù)管理的意義。（1）管理者不能通過改變會計方法提升股票價值：4、市場有效性的理論研究，資本市場有效性理論研究的關(guān)鍵議題有兩個。