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大衛(wèi)··艾克的品牌資產的“五星概念” 模型是怎樣的?

幫考網校2020-08-21 14:14:27
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大衛(wèi)·艾克的品牌資產的“五星概念”模型是一種評估品牌價值的方法,包括以下五個方面:

1. 忠誠度:品牌的忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度,包括重復購買、推薦給朋友和家人等。忠誠度越高,品牌的價值越高。

2. 知名度:品牌的知名度是指消費者對品牌的認知程度,包括品牌名稱、標志、廣告等。知名度越高,品牌的價值越高。

3. 品質:品牌的品質是指消費者對品牌產品的質量和性能的認可程度。品質越好,品牌的價值越高。

4. 關聯度:品牌的關聯度是指品牌和消費者之間的情感聯系,包括品牌的形象、文化、價值觀等。關聯度越高,品牌的價值越高。

5. 意愿度:品牌的意愿度是指消費者購買該品牌產品的意愿程度。意愿度越高,品牌的價值越高。

這五個方面共同構成了品牌的資產,通過評估這些方面的表現,可以確定品牌的價值和未來發(fā)展方向。
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