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如何分析波士頓矩陣?

幫考網(wǎng)校 2020-09-27 14:39:49
波士頓矩陣是一種用于分析公司業(yè)務(wù)單位的工具,它將業(yè)務(wù)單位按照市場份額和市場增長率進(jìn)行分類。以下是分析波士頓矩陣的步驟:

1. 確定業(yè)務(wù)單位:確定需要分析的業(yè)務(wù)單位,可以是產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等。

2. 收集數(shù)據(jù):收集每個業(yè)務(wù)單位的市場份額和市場增長率數(shù)據(jù)。

3. 繪制矩陣:將數(shù)據(jù)繪制在波士頓矩陣中,將市場份額作為橫軸,市場增長率作為縱軸。

4. 分析四個象限:根據(jù)矩陣中的四個象限,分析每個業(yè)務(wù)單位的市場地位和潛力。

a. 明星(Stars):市場份額和市場增長率都高,具有很高的潛力,應(yīng)該繼續(xù)投資和發(fā)展。

b. 問題兒童(Question Marks):市場增長率高,但市場份額低,需要投入更多的資源來提高市場份額。

c. 現(xiàn)金奶牛(Cash Cows):市場份額高,但市場增長率低,可以利用現(xiàn)有資源穩(wěn)定經(jīng)營,獲取現(xiàn)金流。

d. 狗(Dogs):市場份額和市場增長率都低,沒有潛力,應(yīng)該考慮退出或削減資源。

5. 制定戰(zhàn)略:根據(jù)分析結(jié)果,制定相應(yīng)的戰(zhàn)略,如加大投資、削減資源、穩(wěn)定經(jīng)營等。
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