MBA考試難度較高，不少小伙伴在學(xué)習(xí)教材時(shí)難免會(huì)覺得有些吃力。因此，一些考生在備考時(shí)往往會(huì)選擇練習(xí)試題。鑒于此，幫考網(wǎng)為大家?guī)?span lang="EN-US">MBA考試的部分考試內(nèi)容及相應(yīng)的答題指導(dǎo)，正在備考的小伙伴不妨來看看。

“洋快餐”能奪霸主之位嗎?

上述管理咨詢公司通過對(duì)中國洋快餐行業(yè)發(fā)展情況分析，預(yù)測在未來，洋快餐一定會(huì)成為中國飲食行業(yè)的霸主。上述報(bào)告顯然存在以下問題：

首先，該報(bào)告對(duì)洋快餐市場增長狀況的預(yù)測有失偏頗?！?過去5年中，洋快餐在大城市中的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)每年以40%的速度增長”，在沒有基數(shù)的前提下，該數(shù)據(jù)對(duì)未來市場的判斷的可信度是有限的。

我們觀察行業(yè)的成長周期很容易發(fā)現(xiàn)：在行業(yè)不同的發(fā)展階段，企業(yè)占有市場的速度是不同的。用一靜態(tài)的數(shù)據(jù)預(yù)測動(dòng)態(tài)的趨勢顯然是不妥當(dāng)?shù)摹?bào)告者通過洋快餐在大城市中的經(jīng)驗(yàn)來判斷中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展?fàn)顩r，更是“不當(dāng)類比”，兩類市場的市場結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者行為均存在較大差異，報(bào)告者無視差異的比較顯然是錯(cuò)誤的。

報(bào)告者通過對(duì)洋快餐在大城市中的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)的增長率，推出未來洋快餐在中國飲食行業(yè)的市場占有率，其研究方法不僅存在問題，亦有偷換概念之嫌疑。

其次，該報(bào)告對(duì)洋快餐市場需求的預(yù)測有待商榷的。報(bào)告認(rèn)為“洋快餐在中國受到廣大消費(fèi)者，特別是少年兒童消費(fèi)群體的喜愛”，以此證明“洋快餐不健康的觀點(diǎn)是站不住腳的”的觀點(diǎn)是荒唐的?！跋M(fèi)者的有限理性”的結(jié)論已經(jīng)告訴我們，并非消費(fèi)者的決策和觀點(diǎn)都是科學(xué)和正確的，消費(fèi)者行為往往需要專家正確的引導(dǎo)。

該咨詢公司在100家洋快餐店內(nèi)進(jìn)行的問卷調(diào)查也是沒有意義的。該調(diào)查的樣本選擇存在問題，可能問卷的回答者本身就是洋快餐的忠實(shí)顧客，其回答對(duì)研究的效度顯然是有限的。對(duì)已經(jīng)喜愛上洋快餐的未成年人未來的消費(fèi)偏好的判斷也是值得思考的，過多未成年人的偏好，可能使普通消費(fèi)者將洋快餐細(xì)分為兒童市場而改變自身的消費(fèi)偏好。

再次，該報(bào)告對(duì)洋快餐產(chǎn)品特點(diǎn)的分析值得置疑。報(bào)告認(rèn)為“ 洋快餐長期穩(wěn)定的產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，迎合了消費(fèi)者希望獲得無差異食品和服務(wù)的需要 。即便這是洋快餐眼前的優(yōu)勢并不能意味其未來的市場狀況，隨著中式快餐標(biāo)準(zhǔn)化的提升，洋快餐的既有優(yōu)勢能否持續(xù)有待研究。隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為個(gè)性化的增強(qiáng)顯然是對(duì)洋快餐穩(wěn)定的產(chǎn)品組合最大的挑戰(zhàn)。

綜上所述，管理咨詢公司對(duì)中國洋快餐行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷是盲目樂觀的。該公司的研究方法和研究過程也是不正確的，因此其研究結(jié)果：洋快餐一定會(huì)成為中國飲食行業(yè)的霸主是不足信的。這樣的分析報(bào)告應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)企業(yè)的注意，否則會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營決策。

以上就是MBA考試的相關(guān)內(nèi)容，希望能給大家一些幫助。幫考網(wǎng)提醒：限于篇幅，原題目內(nèi)容未詳細(xì)列出，請各位考生注意。最后，幫考網(wǎng)預(yù)祝準(zhǔn)備參加2021年MBA考試的小伙伴都能順利通過。