2025年初級經(jīng)濟師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、關于產(chǎn)品處于不同生命周期階段的促銷方式,下列說法正確的有()?！径噙x題】

A.介紹階段的促銷重點是宣傳牌號和產(chǎn)品特色

B.增長階段的促銷重點是讓購買者認識和了解產(chǎn)品性能和特點

C.成熟階段的促銷重點目標在于樹立消費者對本產(chǎn)品的偏愛

D.衰退階段不宜采用廣告作為主要的促銷方式

E.衰退階段的促銷重點是大量采用廣告,力求鞏固原有市場

正確答案:C、D

答案解析:產(chǎn)品處于不同的生命周期階段選擇促銷方式也有所不同,具體包括:①介紹階段。新產(chǎn)品上市,促銷的重點是讓購買者認識和了解產(chǎn)品性能和特點,以便刺激需求,作出購買決策。②成長階段。促銷的目標是引起消費者的興趣,重點是宣傳牌號和產(chǎn)品特色,激起人們對產(chǎn)品的進一步需求,強化顧客對產(chǎn)品的信任,以促進銷售的進一步增長。③成熟階段。促銷的重點目標在于樹立消費者對本產(chǎn)品的偏愛,力爭在競爭中占優(yōu)勢。④衰退階段。產(chǎn)品由成熟進入衰退,市場上已出現(xiàn)優(yōu)于本品的替代商品,這時就不宜采用廣告作為主要的促銷方式。

2、適合低質(zhì)低價定位的產(chǎn)品(  )?！径噙x題】

A.無質(zhì)量優(yōu)勢

B.主要依靠價格優(yōu)勢

C.企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務

D.目標市場的顧客群對價格非常敏感,但又不希望質(zhì)量過于低劣

E.迎合高收入階層

正確答案:A、B

答案解析:低質(zhì)廉價定位的產(chǎn)品沒有質(zhì)量優(yōu)勢,主要是靠低廉的價格留住一部分消費者。采取這一定價策略主要是迎合一些低收入階層。

3、易腐易變的農(nóng)產(chǎn)品適合()。【單選題】

A.中轉(zhuǎn)運輸

B.集裝箱運輸

C.聯(lián)運運輸

D.牲畜運輸

正確答案:B

答案解析:集裝箱運輸過程機械化自動化操作程度高,是現(xiàn)代高效運輸形式。采用集裝箱運輸,有利于保證商品安全,簡化節(jié)約包裝,節(jié)約裝載、搬運費,加快運輸速度,便于開展直運和聯(lián)運。集裝箱運輸適應農(nóng)產(chǎn)品易腐易變的特點和運輸要求,應大力發(fā)展這種運輸方式。

4、產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷的第二階段的特點是(    )?！究陀^案例題】

A.銷售量很低且增長緩慢,企業(yè)利潤也低,開發(fā)和促銷的成本高

B.市場逐步擴大,銷售額迅速上升,利潤也迅速增長

C.市場需求趨于飽和,銷售額增長緩慢,促銷費用增加,企業(yè)利潤下降

D.價格被壓到最低,產(chǎn)品銷售額和利潤迅速下降

正確答案:B

答案解析:成長期的特點包括:①進入成長期,顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴大;②產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對較低;③銷售額迅速上升,利潤也迅速增長;競爭者紛紛進入市場,使同類產(chǎn)品供應量增加,價格隨之下降。

5、產(chǎn)品促銷的共同目的有（）?！径噙x題】

A.鼓勵顧客嘗試經(jīng)營者的產(chǎn)品

B.建立經(jīng)營者的產(chǎn)品的知名度

C.使顧客獲得回報

D.樹立企業(yè)形象

E.增加企業(yè)收益

正確答案:A、B、C

答案解析:促銷的目的：①鼓勵顧客嘗試經(jīng)營者的產(chǎn)品；②提高經(jīng)營者的產(chǎn)品的知名度；③通過回饋顧客，獲得顧客長期穩(wěn)定的支持。雖然經(jīng)營者無法保證顧客忠誠度的永久性，但偶爾對顧客表示一下經(jīng)營者的謝意還是必要的，如饋贈一件小禮品，可能會獲得意想不到的效果。