2024年初級經濟師考試《農業(yè)經濟》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農產品市場營銷5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、農產品流通渠道包括(    )?！径噙x題】

A.生產者

B.消費者

C.中間商

D.用戶

E.商品

正確答案:A、B、C、D

答案解析:流通渠道即商品銷售途徑,就是把制成的產品從生產商送到最終消費者手里的完整過程;它不僅是指商品實物形態(tài)的運動路線;還包括完成商品運動交換的結構和形式。流通渠道具體包括以下四層含義:①起點是生產者,終點是消費者和用戶,流通渠道作為產品流通的途徑,一端連著生產,另一端連接消費。②流通渠道的積極參與者,是商品流通過程中各種類型的中間商。③生產商向消費者或用戶轉移產品和勞務,應以商品所有權的轉移為前提。④流通渠道是指某種特定產品從生產商到消費者或用戶所經歷的過程,不僅反映商品價值形態(tài)變化的經濟過程,而且也反映商品實體運動的空間路線。

2、假定在最初的時期內,該牛奶公司每半年的利潤總額為3500萬元,該企業(yè)資產平均余額為1.5億元,則其資產報酬率為()。【客觀案例題】

A.23.3%

B.23.5%

C.46.7%

D.50.1%

正確答案:A

答案解析:資產報酬率是指利潤總額與資產總額之間的比率,是企業(yè)運用全部資金的收益率,用以衡量企業(yè)對所有經濟資源的利用效率。其計算公式為:3500萬÷1.5億×100%=23.3%

3、企業(yè)提供優(yōu)質的產品和服務,但價格確定在中等水平上,這稱為()定位?！締芜x題】

A.高質中價

B.高質高價

C.高質低價

D.低質中價

正確答案:A

答案解析:高質中價定位是指企業(yè)在保證提供優(yōu)質的產品和服務的前提下,價格卻定在中等水平上,使消費者以中等價格,獲得高品質的滿足。借用這種價格優(yōu)勢爭取眾多的消費者,排擠競爭對手,擴大市場份額。

4、產品的存在形式有______?！径噙x題】

A.核心產品

B.擴展產品

C.產品觀念

D.物質產品

E.市場觀念

正確答案:A、B、C

答案解析:市場營銷學中的產品概念與我們通常所理解的產品不同，它是指向市場所提供的能滿足人們某種需要的物品和勞務，具體有三種存在形式。(1)核心產品。每一種產品都有一部分令顧客感到非要不可的核心利益——產品本身。如洗衣機可以用來代替人力洗衣服的部分，電視機可以用來收看電視節(jié)目的機體等，這些都是產品的核心內容——消費者需要和欲望的中心內容。(2)擴展產品。包括產品的附加部分或某種擔保之類的東西。如購買洗衣機的說明書、售后服務等產品所包含的有形配件和無形產品服務的組合。(3)產品觀念。包括產品商標、商譽、產品款式和包裝帶來美感要素等，同樣能帶給消費者的一種滿足。

5、關于顧客購買心理的分類,下列說法正確的有()?！径噙x題】

A.理智型是對高檔、高價商品感興趣,認為一分錢一分貨

B.求新型是指追求時尚與款式,往往不問價格、質量

C.選價型是指注重商品性能和質量,講究物美價廉

D.求名型是指崇拜名牌產品,對價格高低并不過多考慮

E.習慣型是指形成一種使用某種商品的習慣。

正確答案:B、D、E

答案解析:顧客的購買心理的類型有:①理智型。這類顧客具有一定的商品知識,注重商品性能和質量,講究物美價廉。②選價型。一是以價格低廉為選商品的前提條件,對“優(yōu)惠價”商品感興趣;二是對高檔、高價商品感興趣,認為一分錢一分貨。③求新型。這類顧客追求時尚與款式,往往不問價格、質量。④求名型。崇拜名牌產品,對價格高低并不過多考慮。⑤習慣型。顧客對某些廠家、商標的商品熟悉、信任,形成一種使用某種商品的習慣。⑥不定型。不常買東西,對市場情況和商品不熟悉,購買時猶豫不決。