2024年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)包括()?！径噙x題】

A.多環(huán)節(jié)直銷型

B.多環(huán)節(jié)銷售型

C.直銷型

D.單一環(huán)節(jié)直銷型

E.分散銷售型

正確答案:B、C、D

答案解析:農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的類型包括:①排除中間商——直銷型,指生產(chǎn)者不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)而把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者或用戶;②單一環(huán)節(jié)直銷型,指生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商,再由零售商賣給消費(fèi)者(或用戶);③多環(huán)節(jié)銷售型,指生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過多層次、多環(huán)節(jié)銷售給消費(fèi)者(或用戶)。

2、市場(chǎng)衰退階段產(chǎn)品運(yùn)用()促銷手段?！締芜x題】

A.廣告為主,輔以人員推銷

B.廣告為主,配合人員推銷和公共關(guān)系

C.改變廣告內(nèi)容形式,配以人員推銷等

D.利用營(yíng)業(yè)推廣,采用少量提示性廣告

正確答案:D

答案解析:市場(chǎng)衰退階段,產(chǎn)品由成熟進(jìn)入衰退,市場(chǎng)上已出現(xiàn)優(yōu)于本品的替代商品。這時(shí)就不宜采用廣告作為主要的促銷方式。促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)主要利用營(yíng)業(yè)推廣,使偏愛本產(chǎn)品的老顧客繼續(xù)購(gòu)買。同時(shí),采用少量提示性廣告,力求鞏固原有市場(chǎng)。

3、采取分檔定價(jià)策略的前提是()?！径噙x題】

A.市場(chǎng)是可以細(xì)分的,且每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求強(qiáng)度不同

B.商品不可能從低價(jià)市場(chǎng)流向高價(jià)市場(chǎng),不可能轉(zhuǎn)手倒賣

C.商品可以細(xì)分為很多檔次

D.高價(jià)市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)者削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

E.不會(huì)引起顧客不滿

正確答案:A、B、D、E

答案解析:分檔定價(jià)就是根據(jù)不同顧客、不同時(shí)間、不同場(chǎng)所,在經(jīng)營(yíng)不同牌號(hào)、不同花色、規(guī)格的同類產(chǎn)品時(shí),不是一種產(chǎn)品定一個(gè)價(jià)格,而是把商品分為幾個(gè)檔次,每一檔次定一個(gè)價(jià)格。實(shí)行分檔定價(jià)的前提是:①市場(chǎng)是可以細(xì)分的,且每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求強(qiáng)度不同;②商品不可能從低價(jià)市場(chǎng)流向高價(jià)市場(chǎng),不可能轉(zhuǎn)手倒賣;③高價(jià)市場(chǎng)沒有競(jìng)爭(zhēng)者削價(jià)競(jìng)爭(zhēng);④不會(huì)因分檔定價(jià)引起顧客不滿。

4、根據(jù)各類中間商在市場(chǎng)營(yíng)銷中的功能不同給予不同的折扣,該折扣為()?！締芜x題】

A.交易折扣

B.舊貨折扣

C.分步折扣

D.數(shù)量折扣

正確答案:A

答案解析:交易折扣是指根據(jù)各類中間商在市場(chǎng)營(yíng)銷中的功能不同給予不同的折扣。交換折扣的多少,視行業(yè)、產(chǎn)品的不同以及中間所承擔(dān)的責(zé)任多少而定,一般批發(fā)商折扣較多,零售商折扣較少。

5、產(chǎn)品銷量很低,且增長(zhǎng)緩慢屬于產(chǎn)品()的特點(diǎn)?！締芜x題】

A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:A

答案解析:介紹期的特點(diǎn)有:①作為剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品,沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)者;②產(chǎn)品銷售量很低,且增長(zhǎng)緩慢;③顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解,因此企業(yè)的利潤(rùn)也低;④開發(fā)和促銷的成本高;⑤由于技術(shù)方面的原因,還不具備大批量生產(chǎn)的條件,因而制造成本很高,企業(yè)不但得不到利潤(rùn),而且有可能出現(xiàn)虧損。