2021年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、產(chǎn)品進(jìn)入新的細(xì)分市場,并增加新的花色品種,以及采用降價(jià)、打折等促銷手段及提供一些辦法激勵(lì)中間商促銷策略,一般是產(chǎn)品處于()的一種促銷策略。【單選題】

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:C

答案解析:產(chǎn)品處于成熟期時(shí),市場上不斷出現(xiàn)各種牌號(hào)的同類產(chǎn)品和仿制品,競爭激烈時(shí),應(yīng)采取進(jìn)攻性策略,力爭使產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)局面。該階段營銷策略包括:①改變市場策略:即進(jìn)入新的細(xì)分市場;②改變產(chǎn)品策略:增加新的花色品種,重新設(shè)計(jì)包裝,使產(chǎn)品更具競爭力,功能更完備,或者使它吸引新的細(xì)分市場;③定價(jià):使用降價(jià)、打折等促銷定價(jià)手段;④營銷渠道:采取策略激勵(lì)中間商促銷。

2、處于()階段的產(chǎn)品不宜采用廣告作為主要的促銷方式?！締芜x題】

A.介紹

B.增長

C.成熟

D.衰退

正確答案:D

答案解析:產(chǎn)品由成熟進(jìn)入衰退,市場上已出現(xiàn)優(yōu)于本品的替代商品。這時(shí)就不宜采用廣告作為主要的促銷方式。

3、在同行業(yè)中具有舉足輕重地位的大企業(yè),適合采用()為定價(jià)目標(biāo)?！締芜x題】

A.利潤最大化

B.銷售增長率最大化

C.市場份額

D.穩(wěn)定價(jià)格

正確答案:D

答案解析:在市場競爭和供求關(guān)系比較正常的情況下,為了避免不必要的價(jià)格競爭,保持生產(chǎn)的穩(wěn)定,以求穩(wěn)固地占領(lǐng)市場,常常采取保持價(jià)格穩(wěn)定為目標(biāo)。

4、產(chǎn)品生命周期是以()的變化來衡量的。【多選題】

A.純利潤

B.銷售額

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.利潤額

E.產(chǎn)品質(zhì)量

正確答案:B、D

答案解析:產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始,直至被市場淘汰,企業(yè)不再生產(chǎn)為止的全部過程。它是以銷售額和經(jīng)營者所獲得的利潤額的變化來衡量的,一般包括:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

5、與工業(yè)用品相比,日常消費(fèi)品更適宜采用的促銷手段是()?！締芜x題】

A.人員推銷

B.廣告宣傳

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

正確答案:B

答案解析:一般來說,日用消費(fèi)品技術(shù)簡單,花色品種多,市場需求廣泛,最有效的促銷手段是廣告。而工業(yè)性商品技術(shù)性較強(qiáng),行業(yè)差別大,因此,購買者一般是特定用戶,而且數(shù)量相對(duì)較少,因此適用于使用人員推銷,以向客戶介紹產(chǎn)品性能和特點(diǎn),通過幫助其解答一些具體的技術(shù)問題,刺激購買欲望,達(dá)到促銷目的。