2023年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第九章 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷5道練習(xí)題，附答案解析，供您備考練習(xí)。

1、不屬于產(chǎn)品介紹期的營銷具體策略是______?！締芜x題】

A.撇脂定價(jià)

B.增加新的花色品種

C.大量廣告宣傳

D.樣品試用

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品處于介紹期。處于介紹期農(nóng)產(chǎn)品的銷售對(duì)策應(yīng)該是盡量縮短介紹期間，讓新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場，站穩(wěn)腳跟。①產(chǎn)品決策：主要是品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)的選擇。②定價(jià)：壓低價(jià)格，實(shí)行取脂定價(jià)或滲透定價(jià)，以求搶先進(jìn)入市場盡快打開銷路。③大量的廣告宣傳，或有樣品試用，同時(shí)大批量生產(chǎn)，使競爭者來不及仿制。

2、產(chǎn)品已具備大批生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對(duì)較低,銷售額迅速上升,利潤迅速增長,此時(shí)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的()階段?！締芜x題】

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:B

答案解析:產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)有:①顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴(kuò)大;②產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件,生產(chǎn)成本相對(duì)較低;③銷售額迅速上升,利潤也迅速增長;④競爭者紛紛進(jìn)入市場,使同類產(chǎn)品供應(yīng)量增加,價(jià)格隨之下降。

3、產(chǎn)品觀念是關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)意,包括()?！径噙x題】

A.產(chǎn)品商標(biāo)

B.進(jìn)貨渠道

C.產(chǎn)品款式

D.商譽(yù)

E.銷售結(jié)構(gòu)

正確答案:A、C、D

答案解析:產(chǎn)品觀念包括產(chǎn)品商標(biāo)、商譽(yù)、產(chǎn)品款式和包裝帶來的美感要素等。同核心產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品一樣,它也能帶給消費(fèi)者一種滿足。

4、農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)包括()?！径噙x題】

A.多環(huán)節(jié)直銷型

B.多環(huán)節(jié)銷售型

C.直銷型

D.單一環(huán)節(jié)直銷型

E.分散銷售型

正確答案:B、C、D

答案解析:農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的類型包括:①排除中間商——直銷型,指生產(chǎn)者不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)而把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者或用戶;②單一環(huán)節(jié)直銷型,指生產(chǎn)者將產(chǎn)品直接批發(fā)給零售商,再由零售商賣給消費(fèi)者(或用戶);③多環(huán)節(jié)銷售型,指生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)過多層次、多環(huán)節(jié)銷售給消費(fèi)者(或用戶)。

5、產(chǎn)品的市場需求趨向飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢,直至轉(zhuǎn)向下降。這是產(chǎn)品生命周期中()的特點(diǎn)?！締芜x題】

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

正確答案:C

答案解析:產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后,市場需求趨向飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢,直至轉(zhuǎn)向下降;競爭逐漸加劇,產(chǎn)品售價(jià)降低;促銷費(fèi)用增加,企業(yè)利潤下降;成熟期一般要比前兩個(gè)階段經(jīng)歷的時(shí)間長。